Grande distribution : Les Hyper U boostent leurs ventes grâce à GoBeep
Paris, le 1er février 2021 – GoBeep, adtech française au service de la grande distribution et du retail, a orchestré du 5 au 16 janvier une campagne « 1 chance sur 10 de remporter votre chariot de courses » pour 62 hypermarchés de l’enseigne Hyper U du territoire. Le jeu promotionnel a permis au distributeur de générer 3 450 000 € de chiffre d’affaires et d’augmenter son panier moyen de + 69%.
GoBeep (anciennement Bubbles) est l’inventeur du « drive-to-purchase ® » : la première plateforme permettant d’attirer des acheteurs en magasin et/ou sur les e-shops des enseignes et d’en mesurer de manière quantifiable et tangible les revenus générés. Pour rappel, les acheteurs GoBeep obtiennent un code qui leur confère la possibilité (« 1 chance sur X ») de remporter gratuitement leurs achats en présentant leur code (en caisse en magasin ou en ligne sur le site marchand).
C’est donc grâce au levier de la gamification que le distributeur a incité les Français à se rendre dans leur Hyper U. Le jeu était ouvert à tous, sans minimum d’achat et remboursé sous forme de bon d’achats. L’enseigne a plafonné le nombre de gagnants à 10 par jour et par point de vente, ainsi qu’à un montant maximum de 100€ remboursé pour chaque gagnant.
Les acheteurs ont été activés via la page Facebook des hypermarchés, ainsi que par SMS/mailing sur les bases CRM de chaque magasin. Une campagne Facebook Ads a également permis de faire du ciblage géographique et affinitaire autour des différents points de vente. Lancée en parallèle d’un tract national distribué par l’enseigne sur les mêmes dates, la campagne GoBeep a été amplifiée par des relais in situ : PLV, kakémonos et TV dans les galeries commerciales des hypermarchés.
Les résultats de la campagne :
-Chiffre d’affaires total généré : 3 450 000 €
-Nombre de joueurs ayant récupéré un code de jeu : 77 800
-Taux d’optin : 95% des joueurs ont décidé de partager leur donnée avec Système U et sont donc rentrés dans leur base clients
-Taux de conversion (du formulaire à l’achat) : 52,5% (avec replay – joueurs ayant acheté 2 fois sur la période)
-Augmentation du panier moyen des acheteurs : + 69%
« En cette période où il faut plus que jamais soutenir le commerce, nous sommes ravis du succès de cette campagne qui permet aux enseignes, de manière simple et rapide, de booster leur trafic et leurs ventes en magasins ou en ligne. Notre solution de marketing à la performance témoigne aussi de notre capacité à générer des profils opt-in qu’elles pourront réutiliser de manière durable pour de prochaines actions marketing », Alexandra Chiaramonti, CEO, GoBeep
En janvier 2020, Système U, l’enseigne des territoires, était le 4ème distributeur français. Les Hypermarchés U comptaient 67 unités. Plus d’informations ici
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À propos de GoBeep :
Créée en 2014, GoBeep est acteur de l’innovation pour les lieux de vie et de vente. Forte de son expertise dans le domaine du marketing de proximité, la startup a lancé en 2018 le « drive-to-purchase® », la première solution permettant d’attirer des acheteurs jusqu’en caisse et d’en mesurer les revenus générés. La société est soutenue par des investisseurs de renom tels que Didier Quillot (ancien DG Orange France, DG de la Ligue de Football Professionnel), Jean-Marc Le Roux (directeur chez Bain & Co), Franck Le Ouay (co-fondateur de Criteo), Guillaume Paoli (fondateur d’Aramis Auto), Axel Ruckert (ancien DG de Philips Electronic) et compte parmi ses clients des enseignes comme Lacoste, Yves Rocher, Kiehl’s, Naf Naf, Printemps, Auchan, Super U, Hyper U, Casino, Leclerc, Intermarché, Décathlon, Buffalo Grill ou encore Mr. Bricolage.
Contact presse : Moreno Conseil
Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com