Au moment où les Languedociens préparent leurs déplacements estivaux, l’AMM lance une campagne de communication plurimédia pour promouvoir sa nouvelle carte de destinations estivale. « L’essentiel du trafic de l’aéroport se réalise durant l’été et c’est au printemps que se construit cette saison. C’est à ce moment-là que le choix d’une destination et d’une compagnie aérienne se fait. Il est donc important d’être visible de façon significative dès la fin mars jusqu’à la mi-mai », affirme Sylvain Jambon, Directeur de la communication, du marketing et des relations extérieures de l’AMM.

Pour toucher plus particulièrement la cible des 20-40 ans, l’AMM a choisi le réseau Next One. Jusqu’au 31 mars, la campagne s’affiche sur 260 faces dans une sélection de lieux de sorties et de détente (cafés, bars, restaurants, clubs, etc.) de Montpellier, Nîmes, Béziers et Perpignan.

Sylvain Jambon : « Nos cibles sont très diverses – familles, étudiants, business, tourisme – avec des motifs de déplacement également très diversifiés. Nous communiquons donc de façon très segmentée sur chacune de nos destinations en adaptant les canaux de communication aux cibles. Pour toucher les 20 -40 nous avons ainsi fait le choix du support Next One qui nous permet de bénéficier d’un temps d’exposition important tout en étant au plus près de ce segment, sur ses lieux de sorties ».

 Notamment en charge du média planning à l’AMM, Marion Beaupel a copiloté la création des  5 visuels de la campagne. Ceux-ci mettent en avant 5 destinations : Marrakech, Rome, Dublin, Amsterdam et Rome.

« Sur notre aéroport, pas moins de 27 destinations sont opérées par 16 compagnies. Toutes n’ont pas besoin de soutien en communication. Le choix des destinations que nous mettons en avant dans nos campagnes se fait en fonction du plan de développement de lignes de l’aéroport et des compagnies aériennes elles-mêmes qui ont une connaissance affinée de leurs destinations et de leurs cibles. Ainsi, sur le réseau Next One, nous avons privilégié des destinations à la grille tarifaire attractive », argumente Marion Beaupel.

A noter que ce sont les salariés de l’aéroport montpelliérain eux-mêmes qui ont prêté leur image pour cette campagne de communication dont la création revient à l’agence Wonderful.

Les différentes destinations de la saison été 2016 de l’AMM font l’objet d’une communication, selon les destinations, en affichage extérieur, street marketing et web.

 En Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées, Next One dispose de 1500 panneaux dans 400 bars, restaurants et autres lieux publics de Nîmes, Montpellier, Perpignan et Béziers. Un maillage impactant qui séduit de nombreuses marques en région : l’AMM, Les Transports de l’agglomération de Montpellier, Peugeot, BMW et bien d’autres encore.

Les visuels de la campagne de l’Aéroport Montpellier Méditerranée sur le réseau d’affichage Next One (création : Wonderful pour AMM)

 Les visuels peuvent être téléchargés en HD ici

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 5 000 lieux de sorties, 800 campagnes annuelles, 130 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs, stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. Un outil de communication pertinent qui permet aux marques d’être au plus près de leurs cibles et de leurs modes de vie.

A noter que Next One a amorcé au printemps 2015 la digitalisation des 5000 lieux de son réseau en équipant ses panneaux publicitaires de la technologie Beacon. Cette digitalisation est la première étape avant le lancement de sa première plateforme de diffusion digitale qui sera opérationnelle au printemps 2016. www.next-one.fr

 Sur l’Aéroport Montpellier Méditerranée : Avec un trafic annuel de 1.5 millions de passagers, l’AMM est le 15^ème aéroport en France métropolitaine. 16 compagnies y opèrent 27 destinations. L’AMM a fêté en janvier 2016 les 70 ans de son exploitation commerciale. En janvier/février 2016, l’AMM enregistre la plus forte croissance des grands aéroports français. De nombreux projets de développement sont en projets ou en cours de réalisation : voie d’accès à l’aéroport totalement relookée, nouveau parc tertiaire à l’entrée de l’aéroport, nouvel hôtel, davantage de parkings sous ombrières photovoltaïques, ouverture d’un salon Affaires et création d’un coupe file à l’été 2016. www.montpellier.aeroport.fr

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Après avoir pris la parole auprès des consommateurs français il y a exactement un an, l’AOP Ossau-Iraty – seul fromage au lait de brebis des Pyrénées reconnu en AOP –, repart en campagne au travers d’un ambitieux plan plurimédia. Objectif : capitaliser sur les succès engrangés au cours de la première phase du plan de communication triennal (2013 – 2015) de l’AOP pour renforcer sa notoriété, auprès d’une cible légèrement plus jeune. A côté des outils ayant démontré leur efficacité en 2013 (télé et web notamment), l’Appellation fromagère fait aussi le choix cette année du brand content et de l’endorsement.

Télé et web au cœur du dispositif

« L’Echo » : un spot télé à succès reconduit en 2014

Pour promouvoir la notoriété de son Appellation et rappeler les origines basques et béarnaises de ce fromage, seul fromage au lait de brebis des Pyrénées reconnu en AOP, le Syndicat de Défense de l’AOP Ossau-Iraty avait lancé en fin d’année 2013 une vaste campagne de communication, y compris télévisée, réalisée par l’agence Euphorie à Pau.
Le spot avait été entièrement tourné en décors naturels avec les producteurs de l’Appellation (brebis, bergers, affineur). Il mettait en scène une mère et sa jeune fille préparant un apéritif dinatoire dans un moment de convivialité. Baptisé « L’Echo », il reprenait le concept d’un écho parcourant villes et campagnes directement vers les producteurs. La fin du spot et le pack-shot insistaient sur la nouvelle identité visuelle de l’Appellation (en mettant en avant le logo de l’AOP), ainsi que sur sa nouvelle signature « Béarn et Pays Basque garantis ».

Les résultats post-test de campagne avaient mis en évidence un impact fort en regard des investissements consentis avec une visibilité élevée (plus 5 points par rapport au niveau attendu en reconnaissance), l’installation d’une forte notoriété publicitaire pour l’AOP (plus 6 points) et un contenu de souvenir très riche (2 fois supérieur au standard Ipsos ASI).

Pour le deuxième volet de son plan de communication triennal, le Syndicat de Défense de l’AOP Ossau-Iraty a donc reconduit « L’Echo » avec un plan média renforcé.

A compter de ce jour et jusqu’au 29 novembre, « L’Echo » va ainsi retentir à nouveau en télévision en deux vagues successives : du 8 au 18 octobre puis, du 19 au 29 novembre, sur les chaînes de France Télévisions (France 2, 3, 5) chaînes permettant de toucher le cœur de cible de l’Appellation – les 35-59 ans, CSP+ et sur M6, nouvelle venue dans le dispositif 2014 et choisie dans un objectif de conquête auprès d’une cible sensiblement plus jeune, plus féminine et plus urbaine.

Au total, 432 spots de 20 et 10 secondes seront ainsi diffusés pour une valeur commerciale de 450 000 euros.

Une présence accrue sur le web et une participation à la campagne du CNIEL

Le dispositif de communication se décline, cette année également, sur le web avec une campagne de multi-display ainsi que sur les réseaux sociaux (4 800 000 diffusions du spot TV en multi display, 2 500 000 diffusions en expand,
1 000 000 en pré-roll et 2 600 000 de vues sur Facebook).

A ce dispositif s’ajoute la participation de l’Ossau-Iraty (aux côtés de 15 autres AOP) à la campagne de promotion des fromages, beurres et crèmes Appellations d’Origine Protégées (AOP) portée par le CNIEL (Centre National Interprofessionnel de l’Economie Laitière). Une campagne d’envergure avec un important dispositif national en TV et web. Un spot de 30 secondes sera diffusé du 13 octobre au 30 novembre en TV sur TF1, M6, FrTV et une dizaine de chaine TNT (1300 diffusions). Sur le web, les internautes pourront ainsi retrouver 6 spots de 15 secondes mettant en avant une AOP en particulier (beurre Charentes Poitou, Comté, Cantal, Morbier, Ossau-Iraty, Reblochon). Ces spots seront diffusés du 13 octobre jusqu’ à fin décembre sur 6play.fr, MyTF1.fr, marmiton.fr et un ensemble de sites complémentaires.

Brand Content et endorsement pour plus de « sens »

Parmi les nouveaux outils déployés en 2014, le brand content et l’endorsement font une apparition remarquée.

Utilisés pour expliciter de façon informative et utile le cahier des charges qui régit l’Appellation tout en humanisant la communication, ils permettront également de porter les principaux messages de l’AOP : un produit du terroir, de tradition et de qualité certes issu d’un savoir-faire ancestral, mais aussi très actuel, en ligne avec une consommation simple, quotidienne et diversifiée.

Une première série de 6 vidéos présentera ainsi 6 thèmes essentiels à la spécificité de l’ensemble des fromages de l’AOP : être fabriqué avec du lait produit en Béarn et Pays Basque, les 3 races de Brebis, l’alimentation des brebis, la saisonnalité de la traite, la méthode traditionnelle de fabrication et l’affinage.

Par ailleurs, l’AOP s’est associée au restaurateur et chroniqueur TV Gérard Baud ainsi qu’au Chef Scott Serrato qui présenteront – au travers de 5 vidéos – 5 thèmes en lien avec la culinarité et l’AOP : L’Ossau-Iraty en apéritif ; L’Ossau-Iraty en cuisson ; Couper, présenter, servir, conserver son fromage ; Savoir choisir & reconnaître l’Ossau-Iraty en rayons ; Pain, vin et fromage.

Ces vidéos complèteront les actions initiées en 2013 pour promouvoir l’AOP auprès de ses utilisateurs finaux, et notamment le Club de consommateurs Ossau-Iraty grâce auquel les inscrits peuvent partager des recettes, accéder à des recettes exclusives de grands chefs, échanger des informations sur la dégustation de fromage ou encore participer à des jeux concours.

Des opérations promotionnelles dans les réseaux de distribution

Enfin, et comme en 2013, le Syndicat de Défense de l’AOP Ossau-Iraty mise sur une présence sur les points de ventes (GMS et crèmeries) pour renforcer la notoriété de l’Appellation. Des argumentaires (présentant en particulier le marquage et la reconnaissance des fromages) ont par ailleurs été envoyés aux chefs de rayon coupe et LS ainsi qu’aux crémiers au niveau national.

Ces actions seront complétées par les actions événementielles annuelles comme l’animation de la Route du fromage Ossau-Iraty pendant la période estivale et la présence sur différentes foires (ex : Salon de l’Agriculture) et autres évènements partenariaux (ex : fêtes de l’Irouléguy, du piment d’Espelette, championnats de Pelote basque, etc.)

A noter que l’AOP Ossau-Iraty bénéficie d’un soutien public de 340 000 euros pour cette campagne de communication.

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Sur l’AOP Ossau-Iraty : L’Ossau-Iraty est un fromage à pâte pressée non cuite traditionnel du Béarn et du Pays-Basque. Seul fromage de brebis des Pyrénées en AOP, il est reconnu en AOC depuis 1980 et en AOP depuis 1996. Il s’agit d’un fromage traditionnel, issu d’un savoir-faire ancestral. Délicatement typé, avec une légère saveur de noisette, il est plus ou moins fruité selon le procédé de fabrication (laitier/fermier) et la durée d’affinage. Une diversité de goûts qui lui permet de séduire le plus grand nombre. Authentique tout en étant actuel, l’Ossau-Iraty s’inscrit dans les nouvelles tendances de consommation et de convivialité : un fromage facile à préparer, qui peut se déguster en plateau, en cuisine ou en snack.  

Le lait et les fromages sous l’AOP Ossau-Iraty sont produits par 1500 éleveurs, une vingtaine de fromageries ou affineurs, et 468 000 brebis laitières dont 75% pratiquent la transhumance. En volumes, l’Ossau-Iraty représente 3 665 tonnes de fromages dont 640 au lait cru. 10% de l’Ossau-Iraty est « fermier » (372 tonnes) et 90% « laitier » (3 293 tonnes). Son syndicat de défense, le Syndicat AOP Ossau-Iraty, créé en 1978, regroupe la majorité des acteurs de la filière ovine lait des Pyrénées-Atlantiques.www.ossau-iraty.fr

Sur Euphorie : Implantée à Pau depuis 1984, Euphorie possède de nombreuses références sur les marques agroalimentaires, en particulier collectives. L’agence propose une offre complète en privilégiant le conseil et l’accompagnement. Elle a coproduit le spot TV de l’AOP Ossau-Iraty en s’appuyant sur son savoir faire en audiovisuel.www.agence-euphorie.com

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