TAXIS G7 a choisi le leader français de l’affichage indoor Next One pour promouvoir NightCab, son nouveau service destiné aux jeunes noctambules parisiens. La campagne s’affiche jusqu’au 16 septembre sur 500 faces dans les toilettes de 200 bars, restaurants et clubs/discothèques de la capitale.

Affichage : TAXIS G7 cible les 15-25 ans avec Next One

Annoncé comme l’un des grands projets de rentrée de la compagnie de taxis francilienne, le nouveau service dédié aux 15-25 de TAXIS G7 est désormais lancé. Accessible du jeudi au samedi de 22 à 5 heures du matin, NightCab offre une réduction de 20% sur le prix de la course aux jeunes rentrant de soirée et commandant leur course via l’application TAXIS G7.

A service sur-mesure, communication sur-mesure : les TAXIS G7 s’appuient pour ce lancement sur le réseau d’affichage indoor Next One et plus particulièrement sur le dispositif « Next Life » de l’afficheur qui permet une communication ciblée dans une sélection de bars, restaurants et clubs branchés de la capitale.

Déclinée sur deux visuels, la campagne NightCab s’affiche ainsi jusqu’au 16 septembre sur 500 faces dans les toilettes de 200 établissements comme le Léopard Café, le Tribar, L’Open Café ou encore le Twenty One Sound Bar. Les panneaux publicitaires de format A3 sont placés au-dessus des lavabos et dans les cabines des W.C.

Cette campagne doit permettre à TAXIS G7 de gagner en proximité avec un nouveau cœur de cible porteur : selon une étude de l’Atelier Parisien d’Urbanisme (APUR) de mars 2015, 330 500 jeunes de 16 à 25 ans résident à Paris (une capitale connue pour posséder une offre variée de lieux de sorties nocturnes), sans compter ceux qui s’y rendent pour leurs études ou leur travail (soit 600 000 personnes au total).

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 5 000 lieux de sorties, 800 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. Un outil de communication pertinent qui permet aux marques d’être au plus près de leurs cibles et de leurs modes de vie.

A noter que Next One a amorcé au printemps 2015 la digitalisation des 5000 lieux de son réseau en équipant ses panneaux publicitaires de la technologie Beacon. Cette digitalisation est la première étape avant le lancement de sa première plateforme de diffusion digitale qui sera opérationnelle à l’automne 2015.www.next-one.fr

Sur TAXIS G7 : Avec plus de 7700 taxis, TAXIS G7 est le leader du taxi à Paris et en Ile-de-France.

Le leader français de l’affichage indoor et spécialiste de la publicité dans les toilettes Next One a amorcé la digitalisation des 5000 lieux de son réseau en équipant ses panneaux publicitaires de la technologie Beacon. Cette digitalisation est la première étape avant le lancement de sa première plateforme de diffusion digitale qui sera opérationnelle à l’automne 2015.

 Affichage connecté : Next One amorce la digitalisation de son réseau et annonce le lancement de la première plateforme de diffusion ultra-géolocalisée propulsée par la technologie Beacon.

Cette annonce permet au groupe de se positionner dans l’univers de l’affichage connecté en apportant une solution innovante basée sur du contenu contextuel destiné aux mobinautes.

Le Beacon, intégré ici à l’intérieur des cadres, est un petit émetteur Bluetooth sécurisé utilisant le protocole Bluetooth Low Energy (BLE). Grâce à cet émetteur, il est possible d’envoyer des informations contextualisées et ultra ciblées aux mobinautes se trouvant à proximité des cadres du réseau Next One.

La plateforme de diffusion, conçue en interne, permettra aux annonceurs de diffuser du contenu de manière extrêmement précise au sein des 5000 lieux du réseau.

Elle devrait également séduire les éditeurs d’applications cherchant à communiquer sur le terrain auprès de leurs utilisateurs. L’application sociale de rencontre ARDX qui permet d’échanger avec des personnes présentes dans un même lieu et récemment présentée au salon E3 de Los Angeles, sera l’une des premières applications compatibles avec la plateforme.

Guillaume Vaillant, co-fondateur de Next One déclare : « Cela fait maintenant plus de deux ans que nous travaillons en R&D sur la technologie Beacon. Nous sommes convaincus de son potentiel, aussi bien pour nos partenaires (annonceurs et lieux) que pour les utilisateurs. A la puissance et l’hyperciblage de notre réseau d’affichage indoor nous allons, grâce à la technogie Beacon, y apporter dorénavant encore plus de connivence et de d’intéractivité pour engager les utilisateurs au bon moment, au bon endroit, avec le bon message et beaucoup de créativité ».

Pour rappel, le réseau Next One est composé de 25 000 panneaux répartis à travers 5000 lieux de sorties de 120 agglomérations françaises. Le réseau est notamment déployé au Stade de France ou encore dans les enceintes de Viparis (Paris expo Porte de Versailles et Villepinte).

Next One prévoit de révéler de plus amples informations sur sa plateforme au cours d’une conférence de presse à la rentrée.

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 800 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive.

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Next One rachète le réseau Loo Media et devient le seul opérateur de la publicité dans les toilettes

C’est un acte historique pour la PME savoyarde créée en 2000 par Guillaume Vaillant et Stéfane Roude. Next One vient de racheter le réseau Loo Media, son dernier concurrent sur le segment de la publicité dans les toilettes.

Ce réseau était exploité depuis 2011 par Le Groupe Com’Unique l’ayant lui-même racheté à Tapage Média qui fut en son temps un opérateur important du marché. Le réseau comprend 2000 panneaux répartis dans  500 établissements (avec une forte présence à Paris et Lyon). Parmi les lieux remportés au passage : l’affichage dans le Stade de Gerland, le Matmut Stadium ou les clubs de remise en forme Elixia à Lyon.

Guillaume Vaillant, co-fondateur de Next One se félicite : « Ce rachat revêt tout d’abord une importance symbolique pour notre entreprise : lors de notre création en 2000, nous avons été les premiers à développer des réseaux d’affichage indoor. Nous sommes ensuite passés au statut de challenger pour rapidement reconquérir notre leadership sur ce segment et sommes aujourd’hui fiers d’être le seul opérateur du marché.  Cette croissance externe apporte aussi plus de clarté sur le marché, surtout vis-à-vis des annonceurs, en confirmant notre expertise absolue sur le segment indoor. Enfin, elle conforte la pertinence et l’efficacité de notre réseau développé de façon minutieuse tout au long de ces années pour offrir un réseau d’affichage à la fois puissant et ciblé ».

Depuis 15 ans, le succès de Next One repose en effet sur une double promesse : offrir un réseau d’envergure nationale impactant et hyperciblé à la fois. Un réseau capable de créer de la connivence et de la proximité, plus que jamais les maîtres mots de l’efficacité publicitaire. Aujourd’hui, l’entreprise dispose de 25 000 panneaux répartis à travers 120 agglomérations françaises et accueillant 570 campagnes par an de tous secteurs. Elle a en outre développé des dispositifs sur-mesure qui offrent un maillage très précis en termes de critères géographiques, d’occasions de sorties (réseaux vacances estivales, montagne, culturel, sport et détente, etc.), de CSP ou encore de typologies de lieux de vie (réseau bars / restaurants, autoroutes, parcs expos, stades, lieux d’enseignement, etc.).

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 570 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive.

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Viparis (Groupe Unibail-Rodamco), gestionnaire des dix principaux centres de congrès et lieux d’exposition/événements/spectacles de Paris-Ile-de-France, a reconduit Next One (spécialiste de la publicité dans les toilettes) et son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes du Hall 4 de Paris Expo Porte de Versailles.  Trois créations (« Super héros », « Monde perdu », « Egypte ») se déploient sur 3000 m2 en total covering dans les blocs sanitaires de ce pavillon. La thématique des super héros y fait une apparition remarquée. Une nouvelle opération d’habillage événementiel qui s’inscrit dans la cadre d’une collaboration initiée entre Viparis et les deux agences savoyardes depuis 2012. Viparis accueille 11 millions de visiteurs par an.

La nouvelle super production de Mon Moulin :

Des Super héros dans les toilettes de Viparis

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Résumé court :

#Création: Mon Moulin et @NextOneFrance signent 3 #fullcovering p/ Viparis #ooh #mattepainting #superheros #marketing http://youtu.be/Bhrebk1866o

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Les Super héros sur tous les fronts

En janvier 2012, Viparis choisissait le leader national de l’affichage indoor et spécialiste de la publicité dans les toilettes Next One, ainsi que son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes de son Pavillon 7 de Paris expo Porte de Versailles. Cinq créations inauguraient alors le début d’une longue collaboration : « Campagne », « Banquise », « Fashion », « Arty » et « Jeux vidéo ».

Presque trois ans plus tard et après avoir également œuvré sur Villepinte, le tandem basé à Chambéry a livré trois nouveaux full coverings au Pavillon 4 de Paris expo Porte de Versailles, là où tout a commencé.

Si certaines thématiques ont été choisies en forme de clin d’œil aux différents univers des salons que Viparis accueille tout au long de l’année (« Egypte » en référence au Salon Top Résa, « Campagne » pour le Salon de l’Agriculture), d’autres ont été retenues avant tout par leur ludisme ou leur actualité.

Ainsi la thématique des « Super héros », très présente depuis quelques temps en publicité (Orange, Evian), au cinéma (Captain America, The Amazing Spider-Man, X-Men, Les Gardiens de la Galaxie, etc.) sur des packagings de bières (FrogPubs, 1664), ou même au travers d’expositions (« L’art des Super-héros Marvel » en 2014 à l’Art Ludique) fait, elle aussi une apparition remarquée, en illuminant d’une ambiance cinématographique les toilettes du complexe parisien. Au programme, un géant vert 80s inspiré des comics des studios de Martin Goodman aux prises avec un homme ou une femme (selon l’endroit où l’on se trouve dans les toilettes).

Raphaël Dutoit, Responsable du pôle « covering » de Mon Moulin explique : « Pour cette création, nous voulions un personnage disproportionné puisque nous avions la chance d’avoir de grands espaces. Le choix de Hulk, librement revisité, permet de donner à la pièce de l’amplitude, du mouvement, de créer de l’action ».

Du « sur mesure » pour Viparis

Au total ce sont plus de 3000 m2 de surface (soit 3 x 1000 m2) qui ont été habillés et pas un seul m2 n’a été laissé au hasard. Une performance conçue avec précision et créativité autant dans son aspect visuel que dans la façon dont l’image interagit avec l’espace.

Raphaël Dutoit : « Plus que de l’habillage, il y a eu un réel effort de mise en scène : on a travaillé sur un monstre vert qui vient briser le sol, ce qui permet au mur d’interagir avec le sol. On y a opposé un homme et une femme pour les utiliser en signalétique. Il y a donc un décor homme et un décor femme, ce que l’on ne faisait pas avant. Par ailleurs, avant nous n’habillions pas les sols, maintenant on essaye d’y mettre de l’intéraction, du graphisme perfectionné et de la signalétique ».

Pour atteindre la perfection en termes de rendu, Mon Moulin a utilisé la technique du matte painting. Raphaël Dutoit : « Nous sommes dans le détail. S’agissant d’impressions s’étirant sur 10-15 mètres il fallait que ce soit très propre. Nous avons donc utilisé le photomontage et le dessin vectoriel. Nous avons pris des bouts de plusieurs photos et les avons assemblés pour créer une illustration. Grâce à cette technique le rendu est propre et étirable ».

Au-delà de la qualité du graphisme, Mon Moulin a également su prendre en compte les contraintes de réalisation liées au lieu : « Les toilettes étant éclairées à l’halogène on a évité le brillant. Sur le sol, nous sommes sur du pelliculage épais parce qu’il y a beaucoup de passage, et on ne peut pas se permettre que l’adhésif ne fasse qu’un seul salon ».

Pour ce projet, une équipe de 6 poseurs a été mobilisée pendant 3 semaines pour appliquer les films imprimés comme du papier peint, sur des laies, ainsi que 2 peintres pour harmoniser le tout. Un vrai travail « sur mesure » réalisé pour Viparis.

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Sur Mon Moulin : Basée à Chambéry (73), l’agence Mon Moulin a été créée en 2006 par Yohan Mandrillon, Guillaume Vaillant et Stéfane Roude (ces deux derniers ayant par ailleurs créé l’agence d’affichage indoor Next One). Mon Moulin intervient en conseil & stratégie, artistique et opérationnel sur tout type de projet et sur tout support : print, événementiel, web et mobile. Aujourd’hui Mon Moulin a ouvert ses compétences en stratégie digitale et en stratégie image de marque. L’agence répond à des problématiques globales de communication, avec de nombreuses compétences telles que la rédaction, les réseaux sociaux, l’identité de marque, les applications, etc. Mon Moulin est LE créateur de concept unique. Un conseil en stratégie nouveaux médias et image de marque vous permet une expertise 360°! Principales références : Le Pays de Maurienne, Stivo, Orelle, Val-d’Isère chalets de luxe, Wavesoft, Rossignol, Viparis, Bière du Mont-Blanc, Crédit Agricole, STIHL, Madame Vacances, Snowresa, groupe Habiter Alpes.

www.monmoulin.fr et http://monmoulin.fr/covering

Sur Next One : Basé à Chambéry, Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. des bars, restaurants, lieux de sorties (cinémas, clubs, etc.) stades, salles de sport, parcs des expositions, partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Sur Viparis : Viparis est né en 2008, fruit du rapprochement des sites d’accueil pour les congrès, salons et événements d’entreprises d’Unibail-Rodamco (foncière immobilière membre du CAC 40) et de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris. Leader européen et mondial dans le secteur des congrès et salons, Viparis fédère aujourd’hui les 10 principaux sites d’accueil de la capitale française : Cnit Paris La Défense, Espace Champerret, Espace Grande Arche, Le Palais des Congrès de Paris, Carrousel du Louvre, Palais des Congrès de Versailles, Paris Le Bourget, Paris Nord Villepinte, Paris expo Porte de Versailles, Le Palais des Congrès d’Issy. Soit plus de 627 000 m² d’espaces intérieurs et 484 000 m² d’espaces extérieurs. Viparis accueille en moyenne chaque année 330 salons, plus de 100 représentations de spectacles, 150 congrès et 620 évènements d’entreprise, pour un total de 11 millions de visiteurs. www.viparis.com

(Création : Mon Moulin – Next One / Annonceur : Viparis)

Lien vers la vidéo : http://youtu.be/Bhrebk1866o

Photos
Photos 1 à 3 – Super héros
Photo 4 – Egypte
Photo 5 – Monde perdu

Crédits photos :
Photographe : Yann Cainjo
http://www.yanncainjo.com

Direction artistique : Mon Moulin
http://monmoulin.fr/covering

Clara Moreno assure les relations presse en France de Mon Moulin et Next One
clara (at) morenoconseil (point) com