Le 5 novembre 2013 – Le spécialiste de la publicité dans les toilettes en France, la Société Next One, lance une campagne de sensibilisation à l’occasion de la Journée Mondiale des Toilettes célébrée le 19 novembre prochain. Les 4 visuels s’affichent à compter du 9 novembre en print et en affichage sur 450 faces de son réseau indoor. En partant d’un mode d’expression inépuisable et universel, le pictogramme, les visuels jouent sur le décalage entre le raffinement de l’esprit graphique et la dureté du message au centre de l’affiche. Aujourd’hui dans le monde, 2,5 milliards de personnes n’ont toujours pas accès à des installations sanitaires correctes.

Les toilettes, ça presse !

Créée par le Singapourien Jack Sim, l’Organisation mondiale des toilettes célèbre la Journée des toilettes le 19 novembre depuis 2001. Alors que 40% de la population mondiale n’a pas accès à des toilettes propres et saines et que chaque année dans le monde deux millions d’enfants de moins de cinq ans meurent de la diarrhée, principalement à cause d’un manque d’assainissement et d’hygiène, cette Journée (définitivement adoptée par l’ONU en juillet dernier) vise à sensibiliser et expliquer le rôle essentiel des bonnes conditions sanitaires dans l’amélioration de la santé publique.

Célébrée dans plus de 19 pays avec des événements organisés essentiellement par des défenseurs de l’accès à l’eau et à l’assainissement (comme la Coalition Eau*) mais aussi par des associations médicales (comme l’AFA**), cette Journée met également en avant les conséquences sanitaires, économiques, émotionnelles et psychologiques, que les populations pauvres endurent du fait d’un assainissement inadéquat (absentéisme scolaire, pertes de productivité dues aux maladies et des dépenses médicales, impacts négatifs sur l’environnement, etc.).

Une campagne pour faire tomber les tabous

Dans ce contexte alarmant, le spécialiste de la publicité dans les toilettes, la société Next One, a souhaité mettre à profit la notoriété dont elle dispose sur ce « territoire de communication » que sont les toilettes et la puissance de son réseau d’affichage pour sensibiliser à cette cause.

La régie d’affichage indoor développe depuis 13 ans un réseau de 20 000 panneaux dans les toilettes de lieux publics en France (bars, restaurants, parcs des expositions, stades, salles de sport, etc.). Dans son action, elle compte bien s’appuyer sur un atout essentiel de son support : le fort pouvoir de mémorisation du message publicitaire. Placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C., les panneaux (de format A3) utilisent en effet tous les atouts du « wait marketing » : ils permettent de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des usagers, là où ils sont les plus réceptifs. L’utilisation de ce temps « mort » démultiplie ainsi l’impact du message, sans pour autant le rendre intrusif.

La campagne se décline en 4 visuels et se déploie à compter du 9 novembre dans la presse ainsi que sur 450 panneaux disséminés sur l’ensemble du territoire.

En partant d’un mode d’expression inépuisable et universel, le pictogramme, les visuels – conçus par l’agence Mon Moulin – jouent sur le décalage entre le raffinement de l’esprit graphique (cadre épuré et délicat entouré d’un blanc tournant pur) et la dureté du message au centre de l’affiche.

Une manière aussi pour Next One de lever les tabous autour d’un univers qui prête encore bien souvent à sourire, y compris en communication et publicité !

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, Kindarena, L’Olympia, Le Stade Bollaert de Lens, etc.). www.next-one.fr

*La Coalition Eau, qui réunit une trentaine d’ONG, présentera ce sujet majeur de santé publique et de développement le 14 novembre au Café Monde et Médias (Paris).

 ** L’association François Aupetit (afa) œuvre au profit des personnes atteintes de maladies inflammatoires chroniques intestinales (MICI) comme la maladie de Crohn et la recto-colite hémorragique. Elle lance une campagne de mobilisation « Faire des toilettes une priorité de santé publique » le 19 novembre

Next One devient l’afficheur indoor exclusif de l’enseigne de fitness Vit’halles. Le dispositif comprend 84 panneaux installés dans six salles de la chaîne et permettra de toucher jusqu’à 25 000 personnes. Cette signature renforce le réseau spécifique « sport & détente » de Next One destiné à accompagner les marques dans leur communication auprès d’une cible urbaine et soucieuse de son bien-être.

Vit’Halles, 30 ans de remise en forme

Créé en 1983 en pleine période «  Gym Tonic », la célèbre émission de Veronique & Davina qui révolutionnera très vite le monde du fitness en France, le réseau de salles de sport Vit’halles est devenu en 30 ans un acteur incontournable du marché de la remise en forme. L’enseigne propose à ses pratiquants une palette de nombreuses activités : cours collectifs fitness (Les Mills, BodyPump, RPM, etc.), cours de danse (freestyle, danse orientale, etc.), activités bien-être et santé (yoga, Pilates, etc.) et prestations annexes (spa, personnal training, etc.). Aujourd’hui Vit’halles comprend dix clubs de fitness dont huit clubs en région parisienne, un club à Montpellier ainsi qu’un un club à Casablanca (Maroc).

Vueling et MyTicket premiers annonceurs séduits

Le dispositif développé par Next One comprend 84 panneaux installés dans les toilettes de six clubs Vit’halles à Paris. Il est inauguré par la compagnie aérienne à bas prix Vueling qui communique sur ses vols promotionnels au départ de Paris. Le site de billetterie en ligne MyTicket.fr, a également été séduit par ce nouveau dispositif pour communiquer auprès des adhérents de l’enseigne de remise en forme.

Next One renforce son réseau « sport & détente »

La préoccupation grandissante pour la santé et le bien-être pousse les Français vers la pratique régulière d’une activité sportive, et notamment dans les salles et centres de remise en forme. Selon le guide « Sports, sports et loisirs de nature, pratiques culturelles » (édité par l’APCE), 14 à 15 millions de Français âgés de 15 ans et plus pratiquent, de façon assidue ou occasionnelle, le fitness, la musculation ou la gymnastique d’entretien, soit un quart de la population. Parmi eux, 5 à 6 millions sont inscrits dans un club. Pour répondre aux besoins des marques qui souhaitent communiquer vers cette cible soucieuse de son bien-être – une cible à la fois urbaine et diversifiée (hommes, femmes, jeunes et seniors) –,  Next one a développé un réseau  spécifique « sport & détente » dans les principales villes de France. A date, il comporte 1220 panneaux majoritairement répartis dans les salles de fitness (734 panneaux notamment chez Vit’halles, Amazonia, Lady fitness, Movida, l’Orange Bleue, Aqualigne, etc.),  les bowlings (289 panneaux) et les clubs de foot en salle (113 panneaux notamment chez Soccer 5 ou Le Temple du Foot).

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (19 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, Kindarena, L’Olympia, Le Stade Bollaert de Lens, etc.). www.next-one.fr

iDBUS, la nouvelle offre de transport par autocar à haut niveau de confort de SNCF, a choisi le réseau Next One pour promouvoir trois destinations : la stratégique Londres et les nouvellement ouvertes Turin et Milan. La campagne est visible jusqu’au 13 décembre dans les toilettes des bars, clubs et restaurants à Paris, Lille et Lyon. Une campagne pour renforcer la notoriété de la marque auprès du grand public est également déployée dans le réseau Next One du Stade Bollaert de Lens (Pas-de-Calais) pour toute la saison de Ligue 2 2012/2013. 

Communiquer de façon géolocalisée

Après Londres, Bruxelles, et Amsterdam, iDBUS étend son réseau en France avec l’arrivée de deux nouvelles destinations – Turin et Milan – ainsi que l’ouverture d’un hub à Lyon (qui s’ajoute à ceux de Paris-Bercy et Lille-Europe) à partir duquel les bus commenceront à circuler dès le 17 décembre prochain.

A l’approche des fêtes de fin d’année, la marque prend la parole auprès de l’une de ses cibles de prédilection, les jeunes, avec une campagne déclinée sur deux visuels (Italie et Londres) et visible jusqu’au 13 décembre sur 350 faces dans les toilettes de bars, clubs et restaurants à Paris, Lille et Lyon.

Comme l’explique Louis Vieillard, Directeur Commercial d’iDBUS : « les jeunes font partie de nos prospects-cibles car ils sont enclins à utiliser l’autocar pour se déplacer à l’international et donc à tester notre service. Sur la fin de l’année, nous souhaitions donc nous adresser spécifiquement à eux avec un prix attractif et au moins un bus par jour à petit prix. D’où le choix d’un réseau bars, clubs et restaurants de Next One à Paris, Lille et Lyon ». Avec un objectif : communiquer de façon segmentée et ciblée sur les destinations au départ des villes où opère iDBUS : « l’intérêt du réseau Next One tient à sa géolocalisation, il nous permet d’arriver à des points de contact uniques pour promouvoir nos destinations au départ de nos trois villes en France : Paris, Lille et Lyon. Il s’agit par ailleurs d’une solution souple et réactive en termes de mise en place… avec un support qui offre une mémorisation importante de par son emplacement ».

 Une campagne annuelle au Stade Bollaert pour toucher les familles

A cette communication spécifique sur la cible jeune, s’ajoute une communication annuelle plus grand public sur le réseau Next One développé au Stade Bollaert de Lens (Pas-de-Calais). La campagne s’affiche sur 200 panneaux pendant toute la saison de Ligue 2 2012/2013 et permet à iDBUS de renforcer la notoriété de sa marque, notamment auprès des familles. Comme le précise Louis Vieillard : « pour notre campagne annuelle au Stade Bollaert, nous avons choisi de mettre l’accent sur la promesse iDBUS : celle de réinventer le voyage en autocar sur des trajets longue distance en Europe en proposant un niveau de service et de confort élevé », et ce au-delà des jeunes : « notre ambition est aussi de conquérir les familles européennes, utilisatrices de la voiture pour des déplacements de loisirs et qui, compte-tenu de l’augmentation du prix de l’essence, sont en attente de solutions plus économiques mais tout aussi confortables. Avec iDBUS, nous souhaitons leur proposer une alternative plus sûre, plus écologique, plus confortable et à prix attractifs.»

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (19 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, etc.). www.next-one.fr

Contact Presse : Clara Moreno – clara (at) morenoconseil.com

Sur iDBUS : En créant iDBUS, SNCF réinvente le voyage en autocar en Europe. iDBUS est une nouvelle offre de transport par autocar à haut niveau de confort, sécurisée, écologique et répondant aux derniers besoins de mobilité des Européens. iDBUS, c’est plus de confort, plus d’attention et plus d’information avant, pendant et après le voyage, avec un tarif permanent simple et économique. Moyen facile et convivial de voyager, elle s’adresse principalement aux automobilistes européens. Les voyageurs peuvent réserver sur les sites www.idbus.com, voyages-sncf.com, ou par téléphone (0892 68 00 68 du lundi au samedi de 8h à 21h ; 0,34€/min).