Banque régionale et mutualiste, le Crédit Agricole Languedoc souhaite réaffirmer son engagement auprès des jeunes et le fait savoir en communiquant pour la première fois sur le réseau d’affichage Next One. Les panneaux, de format A3, sont placés dans les toilettes des bars, restaurants, clubs des villes étudiantes de Montpellier, Nîmes et Béziers.

Joane Dijol, Responsable Communication du Crédit Agricole Languedoc : « A l’automne, nous avons lancé le CA Lab, une plate-forme de co-création consacrée aux jeunes, qui ont été invités à déposer leurs idées et à parler de leurs attentes vis-à-vis d’une banque. Obtention de son diplôme, installation dans son premier appartement, réussite de son permis de conduire, etc. cette initiative nous permet d’accompagner les jeunes au mieux dans les moments qu’ils jugent importants de leur vie, de répondre à leurs attentes et donc de mettre en place des offres spécifiques et également de savoir à quels messages ils sont les plus sensibles ».

La campagne accueillie sur le réseau Next One s’inscrit dans le cadre d’une campagne multi-canal : affichage dans les vitrines des 188 agences du Crédit Agricole Languedoc, affichage urbain, dispositif digital à l’occasion de la Fête de la musique puis les jours suivant les résultats du bac, dispositif sur les réseaux sociaux (filtre Snapchat dédié pour fêter les résultats du bac, cadeaux à gagner sur Facebook, sur Instagram, etc.), ainsi qu’une présence sur les tables de bar du Café Riche de Montpellier.

Joane Dijol : « Etre présents dans les lieux de vie qui font le quotidien des jeunes est primordial. On sait que les jeunes ne passent pas souvent dans leur banque, alors que dans le même temps ils sont demandeurs d’infos sur les services qui leurs sont dédiés ».

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Sur Next One : Un lieu atypique, un concept original : de là est né Next One. Si l’idée d’utiliser les toilettes comme espace de communication pouvait surprendre ou prêter à sourire, le réseau Next One a fait la preuve de sa pertinence et de son efficacité : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (40 000 panneaux, 570 campagnes annuelles, 125 agglomérations françaises couvertes).Les panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs, stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. De la mer à la montagne, de Bordeaux à la Guyane, Next One offre à ses annonceurs 40 000 occasions de réaliser des campagnes ciblées et impactantes. Next One n’est pas uniquement un réseau innovant, c’est aussi un réseau plein d’avenir : la proximité, l’hyperciblage, la capacité à créer de la connivence avec ses cibles sont plus que jamais les maîtres mots de l’efficacité publicitaire. C’est dans ce sens que Next One continue, depuis 19 ans, d’innover avec la même passion, énergie et créativité. www.next-one.fr

Contact presse : Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com

Les deux visuels de la campagne

« Pouvoir gagner 80€ en bons d’achat grâce à ton diplôme » (création BETC)

« Avec notre prêt étudiant, osez réaliser vos projets » (création interne)

La campagne Next One s’insère dans le cadre d’un plan de communication cross média débuté mi-décembre à l’occasion du lancement de la saison hiver 2018 / 2019 et déployé jusque mi-février.

Chaque canal de communication est complémentaire et permet de toucher la cible à différents moments de la journée : à son domicile, en déplacement pour se rendre au travail, en soirée, etc. Outre la campagne d’affichage indoor Next One, le plan prévoit ainsi de l’affichage digital à Paris Gare de Lyon, une campagne TV en national (BFM TV, RMC Découverte et RMC Story) ainsi qu’un dispositif social media.

L’objectif de cette campagne est d’accroître la notoriété du territoire « Alpes » (2ème massif de France avec 68 stations de ski et domaines nordiques) et de la marque Alpes French South, notamment auprès du bassin parisien, 2ème région en termes de clientèle.

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Sur Next One : Un lieu atypique, un concept original : de là est né Next One. Si l’idée d’utiliser les toilettes comme espace de communication pouvait surprendre ou prêter à sourire, le réseau Next One a fait la preuve de sa pertinence et de son efficacité : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (40 000 panneaux, 570 campagnes annuelles, 125 agglomérations françaises couvertes).Les panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs, stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. De la mer à la montagne, de Bordeaux à la Guyane, Next One offre à ses annonceurs 40 000 occasions de réaliser des campagnes ciblées et impactantes. Next One n’est pas uniquement un réseau innovant, c’est aussi un réseau plein d’avenir : la proximité, l’hyperciblage, la capacité à créer de la connivence avec ses cibles sont plus que jamais les maîtres mots de l’efficacité publicitaire. C’est dans ce sens que Next One continue, depuis 18 ans, d’innover avec la même passion, énergie et créativité.

Sur Alpes French South : lancée en janvier 2018, elle réunit les trois départements alpins de la région SUD – Provence Alpes Côte d’Azur : les Hautes-Alpes, les Alpes Maritimes et les Alpes de Haute-Provence. Son but : unir les forces vives pour renforcer la promotion touristique à l’étranger. La marque en quelques chiffres :

• 12 000 km2, soit 40 % de la Région Sud Provence-Alpes-Côte d’Azur et 8 % de la population
• 7 parcs et 2 géoparcs et réserves nationales géologiques
• 26 lacs dont le plus grand lac naturel d’altitude d’Europe (le lac d’Allos) et le plus grand lac artificiel de

France (Serre-Ponçon)

• Plus haute commune d’Europe : Saint-Véran (2 042 m)
• Plus haute ville d’Europe : Briançon (1 326 m)
• 68 stations de ski et domaines nordiques
• 2e destination française de montagne (15 % de l’activité)
• 30 millions de nuitées touristiques (dont 47 % en été, 37 % en hiver, 16 % en printemps/automne)
• 1,8 milliard € de consommation touristique
• 85 % de voyageurs français – 15 % de voyageurs internationaux

Filières : sports d’hiver, activités de pleine nature (sports d’eau vive, aériens, escalade, etc.) et itinérance

sous toutes ses formes (randonnées pédestres, équitation, vélo, auto, moto,…)

Les 3 visuels de la campagne « Alpes »

La campagne se compose d’un billboard de 8 secondes diffusé depuis le 23 octobre sur 5 semaines en entrée et sortie de programme de la fiction du jeudi soir sur TF1. L’audience est complétée par un sponsoring en seconde partie de soirée le jeudi (6 semaines) ainsi que le lundi (9 semaines). Un plan média qui permettra à ce fromage traditionnel du Béarn et du Pays Basque d’être visible sur la chaîne privée jusque Noël.

Cette nouvelle campagne doit, dans la continuité des campagnes précédentes, permettre à l’Appellation de répondre à des objectifs de notoriété en l’inscrivant dans le top of mind de son cœur de cible, les 35-59 ans.

En prenant la parole pour la première fois principalement sur TF1, l’Appellation espère toutefois se faire connaître auprès d’une audience élargie afin d’assurer un renouvellement des acheteurs et mieux faire connaître son fromage à l’ensemble de la population.

Rappelons que le média TV a toujours été au centre du plan média de l’Appellation : au-delà des campagnes classiques « L’Echo » sur les chaines de France Télévision et M6 (2013, 2014, 2015), l’Appellation avait déjà parrainé « La météo des plages » sur France 3 Aquitaine, la série « Nos chers voisins », l’émission « Petits plats en équilibre » sur TF1, respectivement à l’été et à l’automne 2015, ainsi que le feuilleton « Plus Belle La vie » sur France 3 en octobre 2016.

Le plan TV est complété par un volet digital avec la diffusion sur deux vagues (en novembre et mars) du billboard sur Facebook, Instagram et Youtube.

Du point de vue créatif, l’Appellation a profité de l’assouplissement des conditions du partenariat TV entrées en vigueur au début de l’année pour mettre en avant son fromage de manière avantageuse. A noter que s’il reste un fromage incontournable en plateau, la diversité de ses typicités permettant à chacun d’en trouver un à son palais, ce fromage de brebis traditionnel est aussi, depuis mars 2017, proposé à la vente autrement qu’en tomme (cubes, dés, bâtonnets, chiffonnade, copeaux, tranches, râpé, etc.).

La campagne a été conçue par l’Agence Euphorie pour le compte du Syndicat de Défense de l’AOP Ossau-Iraty. Le plan média a été confié à MyCarat.

Arnaud Domergue, Directeur de la production, Agence Euphorie : « Avec cette nouvelle campagne sur TF1, nous espérons toucher un nouveau public, un public qui nous connaît moins et travailler ainsi directement sur la notoriété de l’Appellation. Les marges de progression y sont très importantes, parce que bon nombre de Français ne consomment pas de fromage au lait de brebis et encore moins d’Ossau-Iraty. Cette campagne s’inscrit ainsi dans la continuité des actions entreprises jusqu’ici, aussi bien en termes de notoriété que de valeurs. La création montre en effet de vraies brebis dans de vraies montagnes. Elle est alignée sur notre mission, celle de promouvoir une Appellation authentique, fière de son terroir, de ses brebis et de ses Hommes ».

Fiche Technique

Images : Guilhem Machenaud, Dominique Piollet

Directeur de la production : Arnaud Domergue (Agence Euphorie)

Responsable Annonceur : Jean-Claude Mirassou  (Syndicat de Défense de l’AOP Ossau-Iraty)

Responsable Agence : Matthieu Delmas

Format : billboard de 8 secondes

Du 23 octobre au 25 décembre 2017

Le lundi vers 23h, le jeudi vers 21h, 22h et 23h sur TF1

Lien vers le billboard TV : https://youtu.be/Njq-VXg5844

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Sur l’AOP Ossau-Iraty : L’Ossau-Iraty est un fromage à pâte pressée non cuite traditionnel du Béarn et du Pays-Basque. Seul fromage de brebis des Pyrénées en AOP, il est reconnu en AOC depuis 1980 et en AOP depuis 1996. Il s’agit d’un fromage traditionnel, issu d’un savoir-faire ancestral. Délicatement typé, avec une légère saveur de noisette, il est plus ou moins fruité selon le procédé de fabrication  et la durée d’affinage. Une diversité de goûts qui lui permet de séduire le plus grand nombre. Authentique tout en étant actuel, l’Ossau-Iraty s’inscrit dans les nouvelles tendances de consommation et de convivialité : un fromage facile à préparer, qui peut se déguster en plateau, en cuisine ou en snack.  

La filière représente 466 000 brebis de 3 races locales, 2000 familles qui en vivent et participent à l’entretien de la montagne et du territoire : 1 200 producteurs de lait, 156 producteurs fermiers, plus de 20 fromageries et affineurs qui fabriquent près de 4 300 tonnes de fromages sous l’appellation Ossau-Iraty (dans un marché du Pur Brebis des Pyrénées qui avoisine les 15 000 tonnes par an).

La filière est regroupée au sein du Syndicat de défense de l’AOP Ossau-Iraty. www.ossau-iraty.fr 

Sur Euphorie : Implantée à Pau depuis 1984, Euphorie possède de nombreuses références sur les marques agroalimentaires, en particulier collectives. L’agence propose une offre complète en privilégiant le conseil et l’accompagnement. Elle a coproduit le spot TV de l’AOP Ossau-Iraty en s’appuyant sur son savoir faire en audiovisuel.www.agence-euphorie.com

Située à quelques encâblures de Clermont-Ferrand, capitale régionale de l’Auvergne et à la croisée des grands axes de circulation Hambourg-Barcelone et Bordeaux-Genève, la Grande Halle d’Auvergne est le seul équipement de cette importance entre Lyon, Bordeaux, Orléans et Montpellier.

380 panneaux sont répartis sur les 4 sites du complexe événementiel :

-le Zénith d’Auvergne, quatrième plus grand zénith de France pouvant accueillir jusqu’à 9400 spectateurs,

-la halle d’expositions (12606 m²),

-le centre de conférences (un amphithéâtre de 614 places et 13 salles de 40 à 200 m²)

-les Salons d’Auvergne (un espace polyvalent de 2400 m²).

La Grande Halle d’Auvergne accueille notamment le Sommet de l’Elevage, le plus grand rendez-vous européen des professionnels de l’élevage créé en 1992 (2000 animaux, 1500 exposants 88 000 visiteurs).

Avec ces 4 nouveaux sites, Next One renforce sa présence dans les plus grandes enceintes événementielles françaises et notamment dans la région Auvergne – Rhône-Alpes de Laurent Wauquiez. L’afficheur y dispose de 4 180 panneaux déployés dans de multiples lieux de vie (bars, restaurants, enceintes événementielles) et notamment Eurexpo, la salle de concerts Le Phare, les restaurants universitaires du CROUS, etc. Un dispositif qui séduit des annonceurs comme Renault Trucks Europe, la Caisse d’Epargne Rhône Alpes, Tignes, Yamaha, Decathlon, l’EFS, etc.

Pour rappel, le réseau parcs des expositions développé par Next One (Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Metz Expo, Parc des Expo de Nancy, Colmar Expo Eurexpo Lyon, Alpexpo Grenoble, Nice Acropolis, Toulouse Expo, Grand Hall Tours, Rennes Expo, Rouen Expo, Docks Café Le Havre) comprend 4263 panneaux permettant aux marques de toucher environ 10 millions de personnes sur plus de 1300 salons.

Cliquez sur le visuel pour l’obtenir en HD

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 570 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. L’utilisation de ce « temps mort » démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Contact presse : Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com

Next One élargit son offre au digital et accueille Stihl à la Foire de Paris

Chambéry, le 26 avril 2017 – Stihl, leader français du matériel d’entretien de jardin, renouvelle sa confiance à Next One, leader de l’affichage indoor, pour communiquer sur la Foire de Paris qui ouvre ses portes ce jeudi à Paris Expo Porte de Versailles. Nouveauté : Stihl communiquera également sur le dispositif d’écrans digitaux développé par la régie en complément de son offre d’affichage print.

Stihl, numéro 1 français du matériel d’entretien de jardin (tondeuses, tronçonneuses, débroussailleuses, etc. – 260 millions de CA en 2016), confie une nouvelle fois à Next One sa campagne de communication pour la Foire de Paris. La marque communiquera via un visuel print sur 30 panneaux d’affichage et, nouveauté, via un spot publicitaire diffusé sur 14 écrans numériques. Au total, 100 800 spots seront diffusés sur 12 jours dans le Hall 1 du complexe parisien.

En octobre 2016, Next One avait amorcé la digitalisation de son réseau d’affichage en installant 22 écrans numériques de 40 et 55 pouces répartis dans les Halls 1, 4 ainsi que dans le hub de Paris Expo Porte de Versailles. Certains panneaux sont placés dans les toilettes au niveau des miroirs et des sèche-mains, d’autres sont placés dans les couloirs-même des Halls 1 et 4.

Cet élargissement de son offre permet au leader national de l’affichage indoor d’aller toucher de nouvelles cibles d’annonceurs, tout en jouant sur la complémentarité avec les différentes offres déjà existantes (affichage papier, beacons, etc.).

Comme l’explique Gilles Olléris, Directeur Communication de Stihl France : « Les panneaux digitaux de Next One diffuseront notre film publicitaire actuellement en cours en télévision, nous permettant d’être parfaitement en lien avec les produits que nous mettrons en avant sur notre stand Hall 1 : des produits à batterie à la fois puissants, simples d’utilisation et mobiles qui permettent au plus grand nombre de jardiner sans les contraintes habituelles de démarrage difficile d’un moteur thermique, ou de fil d’un moteur électrique « classique ». Nous n’avions jusqu’alors pas imaginé que nous pourrions mettre autre chose que des images statiques sur les supports Next One. Pour nous c’est la garantie d’une meilleure mémorisation de notre spot et donc de nos messages et une opportunité pour communiquer de manière plus impactante et moderne, y compris aux toilettes ».

Le parc des expositions Paris Expo Porte de Versailles accueille chaque année 7,2 millions de visiteurs lors de salons, foires et autres expositions, dont la Foire de Paris. Cette manifestation festive incontournable centrée sur la maison, l’environnement, le bien-être et les loisirs a accueilli 520 000 personnes en 2016.

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 570 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. L’utilisation de ce « temps mort » démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive.

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Contact presse : Clara Moreno –  clara(at)morenoconseil(point)com

Chambéry, le 8 décembre 2016 – Le laboratoire pharmaceutique Mayoly Spindler s’appuie sur le réseau d’affichage indoor Next One pour lancer Chophyshot, un complément alimentaire qui permet d’éviter la sensation d’inconfort digestif suite à un excès alimentaire. La campagne s’affiche du 15 décembre au 4 janvier sur 730 faces dans des lieux de sorties de 28 agglomérations françaises.

Le laboratoire français spécialisé en gastroentérologie Mayoly Spindler (Probiolog, Colchimax, Météospasmyl, etc.) lance sa nouvelle référence Chophyshot, un complément alimentaire à base d’artichaut. Son flacon de 10 ml permet une consommation nomade, en une seule prise pour éviter la sensation d’inconfort digestif ressenti en période d’excès festifs.

Pour communiquer, le laboratoire a choisi le réseau Next One, spécialiste de l’affichage indoor. La campagne est visible du 15 décembre 2016 au 4 janvier 2017 sur 730 faces dans des lieux de sorties (bars, restaurants, cafés, etc.) de 28 villes en France (Paris, Lille, Bordeaux, Rennes, Strasbourg, Lyon, Marseille, Toulouse, etc.).

Agnès Louvrier, chef de produits OTC* : « Pour ce lancement, nous avons décidé de communiquer de façon ciblée, sur une période donnée, celle des fêtes de fin d’année, auprès de toutes les personnes qui ont tendance à faire trop d’excès festifs.. L’artichaut a une action cholérétique qui va stimuler la sécrétion de la bile et également un effet cholagogue qui va faciliter l’évacuation de la bile vers l’intestin. Cette double action va permettre de favoriser la digestion ».

Communiquer sur le réseau Next One permet aussi à Mayoly Spindler de toucher sa cible là où elle est la plus réceptive. Agnès Louvrier : « C’est un support de communication assez original et plutôt pertinent : pour nous, c’est un moyen de nous adresser directement aux gens qui sont concernés dans des endroits qui se prêtent à l’utilisation de Chophyshot ».

*OTC : Over The Counter : se dit de produits vendus sans prescription médicale

]]> https://www.morenoconseil.com/mayoly-spindler-choisit-next-one-pour-lancer-chophyshot/feed/ 0 https://www.morenoconseil.com/affichage-taxis-g7-cible-les-15-25-ans-avec-next-one/ https://www.morenoconseil.com/affichage-taxis-g7-cible-les-15-25-ans-avec-next-one/#respond Tue, 08 Sep 2015 13:02:48 +0000 http://www.morenoconseil.com/?p=4973

TAXIS G7 a choisi le leader français de l’affichage indoor Next One pour promouvoir NightCab, son nouveau service destiné aux jeunes noctambules parisiens. La campagne s’affiche jusqu’au 16 septembre sur 500 faces dans les toilettes de 200 bars, restaurants et clubs/discothèques de la capitale.

Affichage : TAXIS G7 cible les 15-25 ans avec Next One

Annoncé comme l’un des grands projets de rentrée de la compagnie de taxis francilienne, le nouveau service dédié aux 15-25 de TAXIS G7 est désormais lancé. Accessible du jeudi au samedi de 22 à 5 heures du matin, NightCab offre une réduction de 20% sur le prix de la course aux jeunes rentrant de soirée et commandant leur course via l’application TAXIS G7.

A service sur-mesure, communication sur-mesure : les TAXIS G7 s’appuient pour ce lancement sur le réseau d’affichage indoor Next One et plus particulièrement sur le dispositif « Next Life » de l’afficheur qui permet une communication ciblée dans une sélection de bars, restaurants et clubs branchés de la capitale.

Déclinée sur deux visuels, la campagne NightCab s’affiche ainsi jusqu’au 16 septembre sur 500 faces dans les toilettes de 200 établissements comme le Léopard Café, le Tribar, L’Open Café ou encore le Twenty One Sound Bar. Les panneaux publicitaires de format A3 sont placés au-dessus des lavabos et dans les cabines des W.C.

Cette campagne doit permettre à TAXIS G7 de gagner en proximité avec un nouveau cœur de cible porteur : selon une étude de l’Atelier Parisien d’Urbanisme (APUR) de mars 2015, 330 500 jeunes de 16 à 25 ans résident à Paris (une capitale connue pour posséder une offre variée de lieux de sorties nocturnes), sans compter ceux qui s’y rendent pour leurs études ou leur travail (soit 600 000 personnes au total).

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 5 000 lieux de sorties, 800 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. Un outil de communication pertinent qui permet aux marques d’être au plus près de leurs cibles et de leurs modes de vie.

A noter que Next One a amorcé au printemps 2015 la digitalisation des 5000 lieux de son réseau en équipant ses panneaux publicitaires de la technologie Beacon. Cette digitalisation est la première étape avant le lancement de sa première plateforme de diffusion digitale qui sera opérationnelle à l’automne 2015.www.next-one.fr

Sur TAXIS G7 : Avec plus de 7700 taxis, TAXIS G7 est le leader du taxi à Paris et en Ile-de-France.

Le leader français de l’affichage indoor et spécialiste de la publicité dans les toilettes Next One a amorcé la digitalisation des 5000 lieux de son réseau en équipant ses panneaux publicitaires de la technologie Beacon. Cette digitalisation est la première étape avant le lancement de sa première plateforme de diffusion digitale qui sera opérationnelle à l’automne 2015.

 Affichage connecté : Next One amorce la digitalisation de son réseau et annonce le lancement de la première plateforme de diffusion ultra-géolocalisée propulsée par la technologie Beacon.

Cette annonce permet au groupe de se positionner dans l’univers de l’affichage connecté en apportant une solution innovante basée sur du contenu contextuel destiné aux mobinautes.

Le Beacon, intégré ici à l’intérieur des cadres, est un petit émetteur Bluetooth sécurisé utilisant le protocole Bluetooth Low Energy (BLE). Grâce à cet émetteur, il est possible d’envoyer des informations contextualisées et ultra ciblées aux mobinautes se trouvant à proximité des cadres du réseau Next One.

La plateforme de diffusion, conçue en interne, permettra aux annonceurs de diffuser du contenu de manière extrêmement précise au sein des 5000 lieux du réseau.

Elle devrait également séduire les éditeurs d’applications cherchant à communiquer sur le terrain auprès de leurs utilisateurs. L’application sociale de rencontre ARDX qui permet d’échanger avec des personnes présentes dans un même lieu et récemment présentée au salon E3 de Los Angeles, sera l’une des premières applications compatibles avec la plateforme.

Guillaume Vaillant, co-fondateur de Next One déclare : « Cela fait maintenant plus de deux ans que nous travaillons en R&D sur la technologie Beacon. Nous sommes convaincus de son potentiel, aussi bien pour nos partenaires (annonceurs et lieux) que pour les utilisateurs. A la puissance et l’hyperciblage de notre réseau d’affichage indoor nous allons, grâce à la technogie Beacon, y apporter dorénavant encore plus de connivence et de d’intéractivité pour engager les utilisateurs au bon moment, au bon endroit, avec le bon message et beaucoup de créativité ».

Pour rappel, le réseau Next One est composé de 25 000 panneaux répartis à travers 5000 lieux de sorties de 120 agglomérations françaises. Le réseau est notamment déployé au Stade de France ou encore dans les enceintes de Viparis (Paris expo Porte de Versailles et Villepinte).

Next One prévoit de révéler de plus amples informations sur sa plateforme au cours d’une conférence de presse à la rentrée.

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 800 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive.

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Next One rachète le réseau Loo Media et devient le seul opérateur de la publicité dans les toilettes

C’est un acte historique pour la PME savoyarde créée en 2000 par Guillaume Vaillant et Stéfane Roude. Next One vient de racheter le réseau Loo Media, son dernier concurrent sur le segment de la publicité dans les toilettes.

Ce réseau était exploité depuis 2011 par Le Groupe Com’Unique l’ayant lui-même racheté à Tapage Média qui fut en son temps un opérateur important du marché. Le réseau comprend 2000 panneaux répartis dans  500 établissements (avec une forte présence à Paris et Lyon). Parmi les lieux remportés au passage : l’affichage dans le Stade de Gerland, le Matmut Stadium ou les clubs de remise en forme Elixia à Lyon.

Guillaume Vaillant, co-fondateur de Next One se félicite : « Ce rachat revêt tout d’abord une importance symbolique pour notre entreprise : lors de notre création en 2000, nous avons été les premiers à développer des réseaux d’affichage indoor. Nous sommes ensuite passés au statut de challenger pour rapidement reconquérir notre leadership sur ce segment et sommes aujourd’hui fiers d’être le seul opérateur du marché.  Cette croissance externe apporte aussi plus de clarté sur le marché, surtout vis-à-vis des annonceurs, en confirmant notre expertise absolue sur le segment indoor. Enfin, elle conforte la pertinence et l’efficacité de notre réseau développé de façon minutieuse tout au long de ces années pour offrir un réseau d’affichage à la fois puissant et ciblé ».

Depuis 15 ans, le succès de Next One repose en effet sur une double promesse : offrir un réseau d’envergure nationale impactant et hyperciblé à la fois. Un réseau capable de créer de la connivence et de la proximité, plus que jamais les maîtres mots de l’efficacité publicitaire. Aujourd’hui, l’entreprise dispose de 25 000 panneaux répartis à travers 120 agglomérations françaises et accueillant 570 campagnes par an de tous secteurs. Elle a en outre développé des dispositifs sur-mesure qui offrent un maillage très précis en termes de critères géographiques, d’occasions de sorties (réseaux vacances estivales, montagne, culturel, sport et détente, etc.), de CSP ou encore de typologies de lieux de vie (réseau bars / restaurants, autoroutes, parcs expos, stades, lieux d’enseignement, etc.).

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 570 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive.

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L’agence Mon Moulin a remporté après compétition la campagne de communication « économie de proximité en Maurienne ». Lancée par le Syndicat du Pays de Maurienne – qui regroupe 62 communes  de cette longue vallée située entre l’Italie et la Combe de Savoie – cette campagne s’articule autour du site Yatou-en-Maurienne.fr et a pour objectif d’améliorer la promotion de l’offre locale en termes de services, de commerces, d’artisanat et de tourisme auprès de la population locale mais aussi des cibles saisonnière et touristique.

La vallée de la Maurienne, un territoire riche et diversifié

Véritable carrefour européen,  la vallée de la Maurienne est la plus longue vallée alpine : elle s’étend sur 120 km entre l’Italie et la combe de Savoie, au cœur des Alpes françaises. Bordée de grands massifs comme celui de la Vanoise et de cols mythiques (Mt Cenis, Galibier…), la Maurienne abrite plus d’une vingtaine de stations de ski, telles que Valcenis, Orelle, Valloire, les Sybelles ou encore Saint François Longchamps, représentant 30% de l’activité touristique de la Savoie. Au-delà de son attrait naturel, la vallée se caractérise par la diversité de son économie où de grands groupes industriels côtoient un important tissu de PME et TPE, comptant près de 2 200 commerçants et artisans. La Maurienne c’est enfin des produits phares tels que le Beaufort ou l’Opinel, mais aussi bien d’autres richesses, moins connues du grand public, à découvrir.

Depuis mai 2010, le Syndicat du Pays de Maurienne, syndicat mixte regroupant 62 communes, mène une Opération Collective de Modernisation de l’Artisanat, du Commerce et des Services (OCM) soutenue par l’Etat, la région Rhône-Alpes et le Département de la Savoie. Ce programme s’appuie principalement sur la dynamique collective des associations de professionnels avec pour objectif de favoriser le maintien, la modernisation et l’adaptation des activités commerciales et artisanales de la vallée.

Dans un contexte économique en pleine mutation, la promotion de l’offre locale est indispensable, tant auprès de la population résidente que de la population saisonnière et touristique, afin de maintenir la consommation sur le territoire. Le Syndicat du Pays de Maurienne s’est donc attaché à développer un outil permettant d’accéder à la totalité de l’offre commerciale et artisanale de la vallée en une seule recherche et a confié à l’agence Mon Moulin la réalisation de la campagne Yatou-en-Maurienne.

Yatou-en-Maurienne, pour créer le réflexe « acheter en Maurienne »

Pour déclencher ce réflexe « acheter en Maurienne », Mon Moulin a créé un nom facilement mémorisable : YATOU-EN-MAURIENNE. Une campagne pour promouvoir un nouveau site web – développé en « responsive design » et utilisant la technologie de la géolocalisation – proposant de référencer l’ensemble des commerces classés en différentes catégories et qui sera étoffé dans les prochains mois.

Pour faire connaitre ce nouvel outil au plus grand nombre,  augmenter son trafic et lui faire gagner en visibilité, Mon Moulin a par ailleurs conçu une importante campagne de communication pluri-média déployée à compter de ce jour et jusqu’au début 2015.

-Campagne digitale : habillage et display sur des sites de proximité comme ledauphine.com, une opération bloggeurs et une campagne dédier aux réseaux sociaux.

-Campagne print : publicité dans la presse locale ‘’Le guide de l’été’’ du Dauphiné Libéré, 4 visuels covering de camions dont 2 dans la vallée et 2 vers les stations ainsi que 4 visuels d’affiches outdoor.

-Par ailleurs, des kits de PLV comprenant 2 affiches cibles touristiques, 2 affiches cibles locales, 4 affiches génériques, des stickers, des cartes postales et des cartes de visite seront distribués aux offices du tourisme ainsi qu’aux artisans et commerçants du Pays de Maurienne pour qu’ils deviennent acteurs de visibilité et se fassent connaître.

Enfin, c’est le concept de la photo « portrait » servi sous fond d’humour qui a été utilisé pour inciter les locaux et les touristes à acheter Mauriennais. Deux éléments qui devraient renforcer la proximité et le capital sympathie de cette campagne auprès des cibles visées et valoriser un terroir grâce aux couleurs vivifiantes employées.

*Source : Maurienne-Expansion.fr et INSEE 2013

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Sur le Syndicat du Pays de Maurienne : La Maurienne s’étend sur une superficie de 1 976 km² soit 1/3 du département de la Savoie. Cette vallée, proche de l’Italie, rassemble 62 communes sur une longueur de 120 km, soit une des plus longues vallées des Alpes. Créé en décembre 2000, le Syndicat du Pays de Maurienne a notamment pour missions : la coordination des politiques contractuelles, le portage et l’animation à l’échelle Maurienne des appels à projets lancés par l’Europe, l’Etat, la Région Rhône-Alpes ou le Département de la Savoie, le développement économique, le développement et la promotion des filières agricoles, la promotion et la communication touristique Maurienne à l’échelle de la vallée. www.maurienne.fr

Sur Mon Moulin : Basée à Chambéry (73), l’agence Mon Moulin a été créée en 2006 par Yohan Mandrillon, Guillaume Vaillant et Stéfane Roude (ces deux derniers ayant par ailleurs créé l’agence d’affichage indoor Next One). Mon Moulin intervient en conseil & stratégie, artistique et opérationnel sur tout type de projet et sur tout support : print, événementiel, web et mobile. Principales références : Le Pays de Maurienne, Stivo, Orelle, Val-d’Isère chalets de luxe, Wavesoft, Rossignol, Viparis, Bière du Mont-Blanc, Crédit Agricole, STIHL, Madame Vacances, Snowresa, groupe Habiter Alpes. www.monmoulin.fr

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