Viparis (Groupe Unibail-Rodamco), gestionnaire des dix principaux centres de congrès et lieux d’exposition/événements/spectacles de Paris-Ile-de-France, a reconduit Next One (spécialiste de la publicité dans les toilettes) et son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes du Hall 4 de Paris Expo Porte de Versailles.  Trois créations (« Super héros », « Monde perdu », « Egypte ») se déploient sur 3000 m2 en total covering dans les blocs sanitaires de ce pavillon. La thématique des super héros y fait une apparition remarquée. Une nouvelle opération d’habillage événementiel qui s’inscrit dans la cadre d’une collaboration initiée entre Viparis et les deux agences savoyardes depuis 2012. Viparis accueille 11 millions de visiteurs par an.

La nouvelle super production de Mon Moulin :

Des Super héros dans les toilettes de Viparis

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Résumé court :

#Création: Mon Moulin et @NextOneFrance signent 3 #fullcovering p/ Viparis #ooh #mattepainting #superheros #marketing http://youtu.be/Bhrebk1866o

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Les Super héros sur tous les fronts

En janvier 2012, Viparis choisissait le leader national de l’affichage indoor et spécialiste de la publicité dans les toilettes Next One, ainsi que son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes de son Pavillon 7 de Paris expo Porte de Versailles. Cinq créations inauguraient alors le début d’une longue collaboration : « Campagne », « Banquise », « Fashion », « Arty » et « Jeux vidéo ».

Presque trois ans plus tard et après avoir également œuvré sur Villepinte, le tandem basé à Chambéry a livré trois nouveaux full coverings au Pavillon 4 de Paris expo Porte de Versailles, là où tout a commencé.

Si certaines thématiques ont été choisies en forme de clin d’œil aux différents univers des salons que Viparis accueille tout au long de l’année (« Egypte » en référence au Salon Top Résa, « Campagne » pour le Salon de l’Agriculture), d’autres ont été retenues avant tout par leur ludisme ou leur actualité.

Ainsi la thématique des « Super héros », très présente depuis quelques temps en publicité (Orange, Evian), au cinéma (Captain America, The Amazing Spider-Man, X-Men, Les Gardiens de la Galaxie, etc.) sur des packagings de bières (FrogPubs, 1664), ou même au travers d’expositions (« L’art des Super-héros Marvel » en 2014 à l’Art Ludique) fait, elle aussi une apparition remarquée, en illuminant d’une ambiance cinématographique les toilettes du complexe parisien. Au programme, un géant vert 80s inspiré des comics des studios de Martin Goodman aux prises avec un homme ou une femme (selon l’endroit où l’on se trouve dans les toilettes).

Raphaël Dutoit, Responsable du pôle « covering » de Mon Moulin explique : « Pour cette création, nous voulions un personnage disproportionné puisque nous avions la chance d’avoir de grands espaces. Le choix de Hulk, librement revisité, permet de donner à la pièce de l’amplitude, du mouvement, de créer de l’action ».

Du « sur mesure » pour Viparis

Au total ce sont plus de 3000 m2 de surface (soit 3 x 1000 m2) qui ont été habillés et pas un seul m2 n’a été laissé au hasard. Une performance conçue avec précision et créativité autant dans son aspect visuel que dans la façon dont l’image interagit avec l’espace.

Raphaël Dutoit : « Plus que de l’habillage, il y a eu un réel effort de mise en scène : on a travaillé sur un monstre vert qui vient briser le sol, ce qui permet au mur d’interagir avec le sol. On y a opposé un homme et une femme pour les utiliser en signalétique. Il y a donc un décor homme et un décor femme, ce que l’on ne faisait pas avant. Par ailleurs, avant nous n’habillions pas les sols, maintenant on essaye d’y mettre de l’intéraction, du graphisme perfectionné et de la signalétique ».

Pour atteindre la perfection en termes de rendu, Mon Moulin a utilisé la technique du matte painting. Raphaël Dutoit : « Nous sommes dans le détail. S’agissant d’impressions s’étirant sur 10-15 mètres il fallait que ce soit très propre. Nous avons donc utilisé le photomontage et le dessin vectoriel. Nous avons pris des bouts de plusieurs photos et les avons assemblés pour créer une illustration. Grâce à cette technique le rendu est propre et étirable ».

Au-delà de la qualité du graphisme, Mon Moulin a également su prendre en compte les contraintes de réalisation liées au lieu : « Les toilettes étant éclairées à l’halogène on a évité le brillant. Sur le sol, nous sommes sur du pelliculage épais parce qu’il y a beaucoup de passage, et on ne peut pas se permettre que l’adhésif ne fasse qu’un seul salon ».

Pour ce projet, une équipe de 6 poseurs a été mobilisée pendant 3 semaines pour appliquer les films imprimés comme du papier peint, sur des laies, ainsi que 2 peintres pour harmoniser le tout. Un vrai travail « sur mesure » réalisé pour Viparis.

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Sur Mon Moulin : Basée à Chambéry (73), l’agence Mon Moulin a été créée en 2006 par Yohan Mandrillon, Guillaume Vaillant et Stéfane Roude (ces deux derniers ayant par ailleurs créé l’agence d’affichage indoor Next One). Mon Moulin intervient en conseil & stratégie, artistique et opérationnel sur tout type de projet et sur tout support : print, événementiel, web et mobile. Aujourd’hui Mon Moulin a ouvert ses compétences en stratégie digitale et en stratégie image de marque. L’agence répond à des problématiques globales de communication, avec de nombreuses compétences telles que la rédaction, les réseaux sociaux, l’identité de marque, les applications, etc. Mon Moulin est LE créateur de concept unique. Un conseil en stratégie nouveaux médias et image de marque vous permet une expertise 360°! Principales références : Le Pays de Maurienne, Stivo, Orelle, Val-d’Isère chalets de luxe, Wavesoft, Rossignol, Viparis, Bière du Mont-Blanc, Crédit Agricole, STIHL, Madame Vacances, Snowresa, groupe Habiter Alpes.

www.monmoulin.fr et http://monmoulin.fr/covering

Sur Next One : Basé à Chambéry, Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. des bars, restaurants, lieux de sorties (cinémas, clubs, etc.) stades, salles de sport, parcs des expositions, partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Sur Viparis : Viparis est né en 2008, fruit du rapprochement des sites d’accueil pour les congrès, salons et événements d’entreprises d’Unibail-Rodamco (foncière immobilière membre du CAC 40) et de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris. Leader européen et mondial dans le secteur des congrès et salons, Viparis fédère aujourd’hui les 10 principaux sites d’accueil de la capitale française : Cnit Paris La Défense, Espace Champerret, Espace Grande Arche, Le Palais des Congrès de Paris, Carrousel du Louvre, Palais des Congrès de Versailles, Paris Le Bourget, Paris Nord Villepinte, Paris expo Porte de Versailles, Le Palais des Congrès d’Issy. Soit plus de 627 000 m² d’espaces intérieurs et 484 000 m² d’espaces extérieurs. Viparis accueille en moyenne chaque année 330 salons, plus de 100 représentations de spectacles, 150 congrès et 620 évènements d’entreprise, pour un total de 11 millions de visiteurs. www.viparis.com

(Création : Mon Moulin – Next One / Annonceur : Viparis)

Lien vers la vidéo : http://youtu.be/Bhrebk1866o

Photos
Photos 1 à 3 – Super héros
Photo 4 – Egypte
Photo 5 – Monde perdu

Crédits photos :
Photographe : Yann Cainjo
http://www.yanncainjo.com

Direction artistique : Mon Moulin
http://monmoulin.fr/covering

Clara Moreno assure les relations presse en France de Mon Moulin et Next One
clara (at) morenoconseil (point) com

Le film d’animation Ted raconte la vie d’un adulte immature (John alias Mark Wahlberg) qui a pour meilleur ami sa peluche d’enfance à qui il a donné vie, alors qu’il n’avait que 8 ans, en faisant un vœu un soir de Noël. Une amitié qui – 30 ans plus tard – met en danger la relation amoureuse de John, car Ted est devenu, au fil des années, grossier, vulgaire, fainéant…

Cette intrigue, qui tourne autour de la question du passage à l’âge adulte, est le premier long métrage cinématographique de Seth MacFarlane. Une comédie qui a fait un carton au box-office américain et qui arrive dans les salles françaises le 10 octobre. Orchestré par KR Media pour le compte d’Universal Pictures, le plan de promotion plurimédia du film fait appel au réseau Next One pour le volet affichage indoor. La campagne est ainsi visible jusqu’au 17 octobre sur 490 faces dans les lieux de vie et de sorties de Marseille, Lyon, Montpellier, Paris, Rennes et Nantes.

Avec un visuel spécifiquement pensé pour la communication indoor – on y voit John et sa peluche se soulager dans les toilettes, et un slogan « en amitié, ce n’est pas la taille qui compte » –  l’affiche joue sur les codes du film, l’humour potache et régressif, l’anti-« politiquement correct », et montre, qu’en communication aussi, on peut encore rire de tout.

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (19 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, etc.). www.next-one.fr

Clara Moreno assure les relations presse en France de Next One

Next One vient de remporter le contrat d’affichage du tout nouveau Palais des sports de la CREA (Communauté de l’Agglomération Rouen Elbeuf Austreberthe). Le dispositif comprend 138 panneaux installés dans 12 blocs sanitaires et permettra de toucher jusqu’à 7200 personnes. Le Crédit Agricole Normandie Seine est le premier annonceur à inaugurer le réseau.

Un nouveau dispositif dans un nouveau temple du sport

Et un de plus. Le leader national de l’affichage indoor a installé ses panneaux dans le tout nouveau Palais des sports de l’agglomération rouennaise inauguré le 8 septembre dernier. Le Kindarena, dont le nom est issu d’un accord de naming avec le groupe de confiserie Ferrero France (installé depuis plus de 50 ans sur le territoire) occupe une superficie de 3,5 hectares et accueille des manifestations sportives de haut niveau, des compétitions universitaires et scolaires, ainsi que des séances sportives ouvertes à tous (cours de danse ou de fitness). Tous les types de sport en salle sont représentés.

Le Kindarena a une capacité totale d’accueil de 7200 personnes, répartie sur une grande salle modulable de 4 500 à 6 000 places (matches à domicile du SPO Rouen Basket et de l’ALCM, manifestations nationales et internationales), une seconde salle de 1000 places (compétitions de moyenne audience et compétitions universitaires) ; une salle d’échauffement de 400 m2 (scolaires, universitaires, clubs sportifs locaux), une salle de musculation et plusieurs salles de réception.

Le jeudi 1er novembre, cette nouvelle enceinte accueillera notamment l’Equipe de France de handball et La Lituanie pour un match officiel comptant pour les éliminatoires des championnats d’Europe 2014.

Crédit Agricole Normandie Seine, premier annonceur séduit par l’offre Next One au Kindarena

Le réseau d’affichage développé par Next One au Kindarena comprend 138 panneaux répartis dans 12 blocs sanitaires (dont 28 panneaux dans 4 blocs VIP). Il a séduit le Crédit Agricole Normandie Seine qui communique, rentrée oblige, sur son offre jeune 100%VIP destinée à tous les étudiants de 16/25 ans.

Guillaume Vaillant, directeur-associé de Next One se félicite de la signature de ce nouveau contrat. « Etre présent au Kindarena c’est bien sûr être en ligne avec notre stratégie de présence dans les plus grandes enceintes culturelles, sportives et événementielles en France. C’est aussi participer à la naissance d’un nouveau lieu, un lieu par ailleurs ancré sur son territoire et qui joue la carte de la proximité avec ses habitants. Mais être partenaire du Kindarena est surtout le reflet de valeurs associées au sport, valeurs que nous partageons chez Next One au quotidien et qui se voient aujourd’hui récompensées : goût de l’effort, dépassement, esprit d’équipe et solidarité ».

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (19 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, etc.). www.next-one.fr

Clara Moreno assure les relations presse en France de Next One

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Un média de proximité, pour une communication axée services

A l’occasion de la rentrée, la Région des Pays de la Loire renouvelle Next One pour promouvoir la saison 2 de son Pack 15-30, un programme doté d’une plateforme web qui centralise l’ensemble des dispositifs régionaux mise en place pour faciliter les conditions de vie des jeunes Ligériens en matière de logement, de transport, de santé ou de culture. Le dispositif, qui s’est enrichi pour la saison 2 d’un « Pass prévention contraception » et d’un « Pass 1^re installation » (soit une aide financière pour accompagner les jeunes à s’installer dans leur premier logement) bénéficie d’une campagne à découvrir sur le réseau Next One jusqu’au 27 septembre. La Région explique : « la Région choisit le réseau Next One lorsque elle a une communication d’information axée services, comme pour le Pack 15-30 qui, en l’occurrence, propose tout un dispositif d’aides pour favoriser l’autonomie des jeunes. Par ailleurs, le réseau Next One est très affinitaire sur notre cœur de cible, les jeunes (un argument de taille lorsque l’on sait que la Région des Pays de la Loire est la 4^ème académie de France par sa population scolaire, ndr), il nous permet d’aller toucher les jeunes dans leurs lieux de vie. Notre communication gagne ainsi en ciblage et proximité. Enfin, c’est un très bon média de complément qui a toute sa place dans le cadre d’une communication plurimédia. Ainsi, pour cette campagne, le dispositif Next One s’accompagne d’affichage (traditionnel et libre), de spots radio ainsi que d’une campagne virale sur les réseaux sociaux ».

Un support efficace ancré dans le quotidien du public

Certains de ces critères ont également conduit au choix du réseau Next One pour la campagne Destinéo (du 4 au 17 octobre sur 550 faces). La Région continue : « Tout comme pour le Pack 15-30, on est avec Destinéo sur une communication de services. Le site (www.destineo.fr), qui existe depuis 6 ans permet de prévoir un voyage d’adresse à adresse, en donnant tous les horaires des réseaux de transport collectifs. Communiquer sur le réseau Next One nous permet de promouvoir les améliorations du site et les nouveaux réseaux de transport que nous intégrons au fur et à mesure. Tout comme pour le Pack 15-30, le support Next One permet de répondre à des objectifs de visibilité et de recrutement : informer les Ligériens de l’existence de ces outils et faire en sorte qu’ils soient de plus en plus nombreux à s’en servir. Si le choix du support a pu étonner lorsque nous avons commencé à communiquer sur le réseau Next One il y a environ un an, c’est un média avec lequel nous sommes de plus en plus à l’aise, car il est efficace : il est ancré, de par son lieu, dans le quotidien des gens, comme le sont nos axes de communication. Il ajoute donc de la crédibilité à nos actions de communication de service ».

Présent partout en France, le réseau Next One permet ainsi de mettre en place des  dispositifs ciblés, au niveau local. En Bretagne et dans les Pays de la Loire, Next One dispose de 1800 panneaux dans 17 villes, 2 parcs des expos (Rennes Aéroport, Parc des expositions de Tours), ainsi qu’au Stade du Moustoir.

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (19 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, etc.). www.next-one.fr

Clara Moreno assure les relations presse en France de Next One

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