Viparis (Groupe Unibail-Rodamco), gestionnaire des dix principaux centres de congrès et lieux d’exposition/événements/spectacles de Paris-Ile-de-France, a reconduit Next One (spécialiste de la publicité dans les toilettes) et son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes du Hall 4 de Paris Expo Porte de Versailles.  Trois créations (« Super héros », « Monde perdu », « Egypte ») se déploient sur 3000 m2 en total covering dans les blocs sanitaires de ce pavillon. La thématique des super héros y fait une apparition remarquée. Une nouvelle opération d’habillage événementiel qui s’inscrit dans la cadre d’une collaboration initiée entre Viparis et les deux agences savoyardes depuis 2012. Viparis accueille 11 millions de visiteurs par an.

La nouvelle super production de Mon Moulin :

Des Super héros dans les toilettes de Viparis

 ************************

Résumé court :

#Création: Mon Moulin et @NextOneFrance signent 3 #fullcovering p/ Viparis #ooh #mattepainting #superheros #marketing http://youtu.be/Bhrebk1866o

************************************

Les Super héros sur tous les fronts

En janvier 2012, Viparis choisissait le leader national de l’affichage indoor et spécialiste de la publicité dans les toilettes Next One, ainsi que son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes de son Pavillon 7 de Paris expo Porte de Versailles. Cinq créations inauguraient alors le début d’une longue collaboration : « Campagne », « Banquise », « Fashion », « Arty » et « Jeux vidéo ».

Presque trois ans plus tard et après avoir également œuvré sur Villepinte, le tandem basé à Chambéry a livré trois nouveaux full coverings au Pavillon 4 de Paris expo Porte de Versailles, là où tout a commencé.

Si certaines thématiques ont été choisies en forme de clin d’œil aux différents univers des salons que Viparis accueille tout au long de l’année (« Egypte » en référence au Salon Top Résa, « Campagne » pour le Salon de l’Agriculture), d’autres ont été retenues avant tout par leur ludisme ou leur actualité.

Ainsi la thématique des « Super héros », très présente depuis quelques temps en publicité (Orange, Evian), au cinéma (Captain America, The Amazing Spider-Man, X-Men, Les Gardiens de la Galaxie, etc.) sur des packagings de bières (FrogPubs, 1664), ou même au travers d’expositions (« L’art des Super-héros Marvel » en 2014 à l’Art Ludique) fait, elle aussi une apparition remarquée, en illuminant d’une ambiance cinématographique les toilettes du complexe parisien. Au programme, un géant vert 80s inspiré des comics des studios de Martin Goodman aux prises avec un homme ou une femme (selon l’endroit où l’on se trouve dans les toilettes).

Raphaël Dutoit, Responsable du pôle « covering » de Mon Moulin explique : « Pour cette création, nous voulions un personnage disproportionné puisque nous avions la chance d’avoir de grands espaces. Le choix de Hulk, librement revisité, permet de donner à la pièce de l’amplitude, du mouvement, de créer de l’action ».

Du « sur mesure » pour Viparis

Au total ce sont plus de 3000 m2 de surface (soit 3 x 1000 m2) qui ont été habillés et pas un seul m2 n’a été laissé au hasard. Une performance conçue avec précision et créativité autant dans son aspect visuel que dans la façon dont l’image interagit avec l’espace.

Raphaël Dutoit : « Plus que de l’habillage, il y a eu un réel effort de mise en scène : on a travaillé sur un monstre vert qui vient briser le sol, ce qui permet au mur d’interagir avec le sol. On y a opposé un homme et une femme pour les utiliser en signalétique. Il y a donc un décor homme et un décor femme, ce que l’on ne faisait pas avant. Par ailleurs, avant nous n’habillions pas les sols, maintenant on essaye d’y mettre de l’intéraction, du graphisme perfectionné et de la signalétique ».

Pour atteindre la perfection en termes de rendu, Mon Moulin a utilisé la technique du matte painting. Raphaël Dutoit : « Nous sommes dans le détail. S’agissant d’impressions s’étirant sur 10-15 mètres il fallait que ce soit très propre. Nous avons donc utilisé le photomontage et le dessin vectoriel. Nous avons pris des bouts de plusieurs photos et les avons assemblés pour créer une illustration. Grâce à cette technique le rendu est propre et étirable ».

Au-delà de la qualité du graphisme, Mon Moulin a également su prendre en compte les contraintes de réalisation liées au lieu : « Les toilettes étant éclairées à l’halogène on a évité le brillant. Sur le sol, nous sommes sur du pelliculage épais parce qu’il y a beaucoup de passage, et on ne peut pas se permettre que l’adhésif ne fasse qu’un seul salon ».

Pour ce projet, une équipe de 6 poseurs a été mobilisée pendant 3 semaines pour appliquer les films imprimés comme du papier peint, sur des laies, ainsi que 2 peintres pour harmoniser le tout. Un vrai travail « sur mesure » réalisé pour Viparis.

************************

Sur Mon Moulin : Basée à Chambéry (73), l’agence Mon Moulin a été créée en 2006 par Yohan Mandrillon, Guillaume Vaillant et Stéfane Roude (ces deux derniers ayant par ailleurs créé l’agence d’affichage indoor Next One). Mon Moulin intervient en conseil & stratégie, artistique et opérationnel sur tout type de projet et sur tout support : print, événementiel, web et mobile. Aujourd’hui Mon Moulin a ouvert ses compétences en stratégie digitale et en stratégie image de marque. L’agence répond à des problématiques globales de communication, avec de nombreuses compétences telles que la rédaction, les réseaux sociaux, l’identité de marque, les applications, etc. Mon Moulin est LE créateur de concept unique. Un conseil en stratégie nouveaux médias et image de marque vous permet une expertise 360°! Principales références : Le Pays de Maurienne, Stivo, Orelle, Val-d’Isère chalets de luxe, Wavesoft, Rossignol, Viparis, Bière du Mont-Blanc, Crédit Agricole, STIHL, Madame Vacances, Snowresa, groupe Habiter Alpes.

www.monmoulin.fr et http://monmoulin.fr/covering

Sur Next One : Basé à Chambéry, Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. des bars, restaurants, lieux de sorties (cinémas, clubs, etc.) stades, salles de sport, parcs des expositions, partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Sur Viparis : Viparis est né en 2008, fruit du rapprochement des sites d’accueil pour les congrès, salons et événements d’entreprises d’Unibail-Rodamco (foncière immobilière membre du CAC 40) et de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris. Leader européen et mondial dans le secteur des congrès et salons, Viparis fédère aujourd’hui les 10 principaux sites d’accueil de la capitale française : Cnit Paris La Défense, Espace Champerret, Espace Grande Arche, Le Palais des Congrès de Paris, Carrousel du Louvre, Palais des Congrès de Versailles, Paris Le Bourget, Paris Nord Villepinte, Paris expo Porte de Versailles, Le Palais des Congrès d’Issy. Soit plus de 627 000 m² d’espaces intérieurs et 484 000 m² d’espaces extérieurs. Viparis accueille en moyenne chaque année 330 salons, plus de 100 représentations de spectacles, 150 congrès et 620 évènements d’entreprise, pour un total de 11 millions de visiteurs. www.viparis.com

(Création : Mon Moulin – Next One / Annonceur : Viparis)

Lien vers la vidéo : http://youtu.be/Bhrebk1866o

Photos
Photos 1 à 3 – Super héros
Photo 4 – Egypte
Photo 5 – Monde perdu

Crédits photos :
Photographe : Yann Cainjo
http://www.yanncainjo.com

Direction artistique : Mon Moulin
http://monmoulin.fr/covering

Clara Moreno assure les relations presse en France de Mon Moulin et Next One
clara (at) morenoconseil (point) com

L’agence Mon Moulin a remporté après compétition la campagne de communication « économie de proximité en Maurienne ». Lancée par le Syndicat du Pays de Maurienne – qui regroupe 62 communes  de cette longue vallée située entre l’Italie et la Combe de Savoie – cette campagne s’articule autour du site Yatou-en-Maurienne.fr et a pour objectif d’améliorer la promotion de l’offre locale en termes de services, de commerces, d’artisanat et de tourisme auprès de la population locale mais aussi des cibles saisonnière et touristique.

La vallée de la Maurienne, un territoire riche et diversifié

Véritable carrefour européen,  la vallée de la Maurienne est la plus longue vallée alpine : elle s’étend sur 120 km entre l’Italie et la combe de Savoie, au cœur des Alpes françaises. Bordée de grands massifs comme celui de la Vanoise et de cols mythiques (Mt Cenis, Galibier…), la Maurienne abrite plus d’une vingtaine de stations de ski, telles que Valcenis, Orelle, Valloire, les Sybelles ou encore Saint François Longchamps, représentant 30% de l’activité touristique de la Savoie. Au-delà de son attrait naturel, la vallée se caractérise par la diversité de son économie où de grands groupes industriels côtoient un important tissu de PME et TPE, comptant près de 2 200 commerçants et artisans. La Maurienne c’est enfin des produits phares tels que le Beaufort ou l’Opinel, mais aussi bien d’autres richesses, moins connues du grand public, à découvrir.

Depuis mai 2010, le Syndicat du Pays de Maurienne, syndicat mixte regroupant 62 communes, mène une Opération Collective de Modernisation de l’Artisanat, du Commerce et des Services (OCM) soutenue par l’Etat, la région Rhône-Alpes et le Département de la Savoie. Ce programme s’appuie principalement sur la dynamique collective des associations de professionnels avec pour objectif de favoriser le maintien, la modernisation et l’adaptation des activités commerciales et artisanales de la vallée.

Dans un contexte économique en pleine mutation, la promotion de l’offre locale est indispensable, tant auprès de la population résidente que de la population saisonnière et touristique, afin de maintenir la consommation sur le territoire. Le Syndicat du Pays de Maurienne s’est donc attaché à développer un outil permettant d’accéder à la totalité de l’offre commerciale et artisanale de la vallée en une seule recherche et a confié à l’agence Mon Moulin la réalisation de la campagne Yatou-en-Maurienne.

Yatou-en-Maurienne, pour créer le réflexe « acheter en Maurienne »

Pour déclencher ce réflexe « acheter en Maurienne », Mon Moulin a créé un nom facilement mémorisable : YATOU-EN-MAURIENNE. Une campagne pour promouvoir un nouveau site web – développé en « responsive design » et utilisant la technologie de la géolocalisation – proposant de référencer l’ensemble des commerces classés en différentes catégories et qui sera étoffé dans les prochains mois.

Pour faire connaitre ce nouvel outil au plus grand nombre,  augmenter son trafic et lui faire gagner en visibilité, Mon Moulin a par ailleurs conçu une importante campagne de communication pluri-média déployée à compter de ce jour et jusqu’au début 2015.

-Campagne digitale : habillage et display sur des sites de proximité comme ledauphine.com, une opération bloggeurs et une campagne dédier aux réseaux sociaux.

-Campagne print : publicité dans la presse locale ‘’Le guide de l’été’’ du Dauphiné Libéré, 4 visuels covering de camions dont 2 dans la vallée et 2 vers les stations ainsi que 4 visuels d’affiches outdoor.

-Par ailleurs, des kits de PLV comprenant 2 affiches cibles touristiques, 2 affiches cibles locales, 4 affiches génériques, des stickers, des cartes postales et des cartes de visite seront distribués aux offices du tourisme ainsi qu’aux artisans et commerçants du Pays de Maurienne pour qu’ils deviennent acteurs de visibilité et se fassent connaître.

Enfin, c’est le concept de la photo « portrait » servi sous fond d’humour qui a été utilisé pour inciter les locaux et les touristes à acheter Mauriennais. Deux éléments qui devraient renforcer la proximité et le capital sympathie de cette campagne auprès des cibles visées et valoriser un terroir grâce aux couleurs vivifiantes employées.

*Source : Maurienne-Expansion.fr et INSEE 2013

************************

Sur le Syndicat du Pays de Maurienne : La Maurienne s’étend sur une superficie de 1 976 km² soit 1/3 du département de la Savoie. Cette vallée, proche de l’Italie, rassemble 62 communes sur une longueur de 120 km, soit une des plus longues vallées des Alpes. Créé en décembre 2000, le Syndicat du Pays de Maurienne a notamment pour missions : la coordination des politiques contractuelles, le portage et l’animation à l’échelle Maurienne des appels à projets lancés par l’Europe, l’Etat, la Région Rhône-Alpes ou le Département de la Savoie, le développement économique, le développement et la promotion des filières agricoles, la promotion et la communication touristique Maurienne à l’échelle de la vallée. www.maurienne.fr

Sur Mon Moulin : Basée à Chambéry (73), l’agence Mon Moulin a été créée en 2006 par Yohan Mandrillon, Guillaume Vaillant et Stéfane Roude (ces deux derniers ayant par ailleurs créé l’agence d’affichage indoor Next One). Mon Moulin intervient en conseil & stratégie, artistique et opérationnel sur tout type de projet et sur tout support : print, événementiel, web et mobile. Principales références : Le Pays de Maurienne, Stivo, Orelle, Val-d’Isère chalets de luxe, Wavesoft, Rossignol, Viparis, Bière du Mont-Blanc, Crédit Agricole, STIHL, Madame Vacances, Snowresa, groupe Habiter Alpes. www.monmoulin.fr

]]> https://www.morenoconseil.com/le-pays-de-maurienne-en-campagne-avec-mon-moulin/feed/ 0 https://www.morenoconseil.com/next-one-en-campagne-pour-la-journee-mondiale-des-toilettes/ https://www.morenoconseil.com/next-one-en-campagne-pour-la-journee-mondiale-des-toilettes/#respond Tue, 03 Dec 2013 08:59:17 +0000 http://www.morenoconseil.com/?p=3705

Le 5 novembre 2013 – Le spécialiste de la publicité dans les toilettes en France, la Société Next One, lance une campagne de sensibilisation à l’occasion de la Journée Mondiale des Toilettes célébrée le 19 novembre prochain. Les 4 visuels s’affichent à compter du 9 novembre en print et en affichage sur 450 faces de son réseau indoor. En partant d’un mode d’expression inépuisable et universel, le pictogramme, les visuels jouent sur le décalage entre le raffinement de l’esprit graphique et la dureté du message au centre de l’affiche. Aujourd’hui dans le monde, 2,5 milliards de personnes n’ont toujours pas accès à des installations sanitaires correctes.

Les toilettes, ça presse !

Créée par le Singapourien Jack Sim, l’Organisation mondiale des toilettes célèbre la Journée des toilettes le 19 novembre depuis 2001. Alors que 40% de la population mondiale n’a pas accès à des toilettes propres et saines et que chaque année dans le monde deux millions d’enfants de moins de cinq ans meurent de la diarrhée, principalement à cause d’un manque d’assainissement et d’hygiène, cette Journée (définitivement adoptée par l’ONU en juillet dernier) vise à sensibiliser et expliquer le rôle essentiel des bonnes conditions sanitaires dans l’amélioration de la santé publique.

Célébrée dans plus de 19 pays avec des événements organisés essentiellement par des défenseurs de l’accès à l’eau et à l’assainissement (comme la Coalition Eau*) mais aussi par des associations médicales (comme l’AFA**), cette Journée met également en avant les conséquences sanitaires, économiques, émotionnelles et psychologiques, que les populations pauvres endurent du fait d’un assainissement inadéquat (absentéisme scolaire, pertes de productivité dues aux maladies et des dépenses médicales, impacts négatifs sur l’environnement, etc.).

Une campagne pour faire tomber les tabous

Dans ce contexte alarmant, le spécialiste de la publicité dans les toilettes, la société Next One, a souhaité mettre à profit la notoriété dont elle dispose sur ce « territoire de communication » que sont les toilettes et la puissance de son réseau d’affichage pour sensibiliser à cette cause.

La régie d’affichage indoor développe depuis 13 ans un réseau de 20 000 panneaux dans les toilettes de lieux publics en France (bars, restaurants, parcs des expositions, stades, salles de sport, etc.). Dans son action, elle compte bien s’appuyer sur un atout essentiel de son support : le fort pouvoir de mémorisation du message publicitaire. Placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C., les panneaux (de format A3) utilisent en effet tous les atouts du « wait marketing » : ils permettent de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des usagers, là où ils sont les plus réceptifs. L’utilisation de ce temps « mort » démultiplie ainsi l’impact du message, sans pour autant le rendre intrusif.

La campagne se décline en 4 visuels et se déploie à compter du 9 novembre dans la presse ainsi que sur 450 panneaux disséminés sur l’ensemble du territoire.

En partant d’un mode d’expression inépuisable et universel, le pictogramme, les visuels – conçus par l’agence Mon Moulin – jouent sur le décalage entre le raffinement de l’esprit graphique (cadre épuré et délicat entouré d’un blanc tournant pur) et la dureté du message au centre de l’affiche.

Une manière aussi pour Next One de lever les tabous autour d’un univers qui prête encore bien souvent à sourire, y compris en communication et publicité !

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, Kindarena, L’Olympia, Le Stade Bollaert de Lens, etc.). www.next-one.fr

*La Coalition Eau, qui réunit une trentaine d’ONG, présentera ce sujet majeur de santé publique et de développement le 14 novembre au Café Monde et Médias (Paris).

 ** L’association François Aupetit (afa) œuvre au profit des personnes atteintes de maladies inflammatoires chroniques intestinales (MICI) comme la maladie de Crohn et la recto-colite hémorragique. Elle lance une campagne de mobilisation « Faire des toilettes une priorité de santé publique » le 19 novembre

Focus ici sur l’agence de communication, Mon Moulin, et notamment sur ses dernières réalisations en matière de full covering. Il s’agit de créations réalisées pour Unibail-Rodamco dans le cadre de l’habillage des toilettes des parcs des expos de Paris Villepinte & Paris Porte de Versailles. Les créations, qui font appel à la photo et à l’illustration, se déploient sur des adhésifs en total covering recouvrant les murs et sols des blocs sanitaires hommes et femmes de ces espaces. L’agence Mon Moulin a beaucoup travaillé à cette occasion sur la technique du trompe-l’œil. Et vous, lequel préférez-vous ?