GoBeep (anciennement Bubbles) est l’inventeur du « drive-to-purchase ® » : la première solution de gamification permettant d’attirer des acheteurs en magasin et/ou sur les e-shops des enseignes et d’en mesurer de manière quantifiable et tangible les revenus générés. Pour rappel, les acheteurs GoBeep obtiennent un code qui leur confère la possibilité (« 1 chance sur X ») de remporter gratuitement leurs achats en présentant leur code (en caisse en magasin ou en ligne sur le site marchand). Ils sont activés par GoBeep sur les réseaux sociaux (Facebook essentiellement), et sur les bases CRM que lui communiquent ses clients.

« Quel sera mon retour sur investissement ? » C’est sûrement la question la plus commune parmi les directeurs marketing tentés par la mise en place d’opérations commerciales pour booster leur activité. Car si ces dernières s’avèrent essentielles, la difficulté à en mesurer de façon tangible le retour sur investissement reste un frein à leur mise en place. C’est ce qui conduit l’adtech à proposer désormais aux distributeurs de tester l’efficacité d’une campagne GoBeep au travers de simulations.

Rapide, intuitif, accessible gratuitement et en self-service en home page du site de GoBeep, l’outil permet d’estimer le revenu généré par une campagne en fonction de différents paramètres : nature du distributeur (magasin physique / e-commerce), secteur d’activité (alimentaire, mode, beauté, etc.), panier moyen, nombre de clients activables via le CRM, nombre de fans sur la page Facebook du distributeur, localisation, budget dédié à l’achat média, etc.

Ce simulateur complète les autres fonctionnalités de mesure des performances offertes par la plateforme. Pour rappel, une fois la campagne mise en place, les distributeurs peuvent en effet y suivre en temps réel et au centime près les revenus générés.

« Le problème du ROI, c’est que tout le monde en parle, mais personne ne sait vraiment comment faire. Dans un contexte de profusion de solutions de drive-to-store, cet outil d’aide à la prise de décision donne désormais de manière transparente et gratuite toutes les clés aux distributeurs pour anticiper et budgétiser correctement leur campagne de marketing à la performance », Alexandra Chiaramonti, CO de GoBeep.

Depuis son lancement en 2018, GoBeep a généré plus de 30 millions d’euros pour le compte de plus de 150 clients au travers de 700 campagnes.

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À propos de GoBeep :

GoBeep est acteur de l’innovation pour les lieux de vie et de vente. Forte de son expertise dans le domaine du marketing de proximité, la startup a lancé en 2018 le « drive-to-purchase® », la première solution permettant d’attirer des acheteurs jusqu’en caisse et d’en mesurer les revenus générés. La société est soutenue par des investisseurs de renom tels que Didier Quillot (ancien DG Orange France, DG de la Ligue de Football Professionnel), Jean-Marc Le Roux (directeur chez Bain & Co), Franck Le Ouay (co-fondateur de Criteo), Guillaume Paoli (fondateur d’Aramis Auto), Axel Ruckert (ancien DG de Philips Electronic) et compte parmi ses clients des enseignes comme Lacoste, Yves Rocher, Kiehl’s, Naf Naf, Printemps, Auchan, Super U, Hyper U, Casino, Leclerc, Intermarché, Décathlon, Buffalo Grill ou encore Mr. Bricolage.

Contact presse : Moreno Conseil

Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com

Lyon, le 12 avril 2019 – Lors du salon E-marketing qui vient de se clôturer à Paris, Smart Data Power, spécialisée dans la collecte et l’analyse de données via Twitter et son croisement avec l’open data, a révélé en exclusivité les résultats de son étude « Intelligence artificielle et marketing ».

Cette étude d’envergure s’est déroulée en 3 temps :

1. une analyse fine d’environ 50 000 tweets et retweets français (sur 2 ans d’antériorité), croisés avec l’open data, en lien avec l’intelligence artificielle et le marketing*

2. un baromètre auprès d’influenceurs et experts du marketing**

3. un baromètre d’opinion grand public***

Cette étude a permis d’identifier les thématiques et cartographier les personnes qui s’expriment sur ces sujets. Elle a par ailleurs mis en lumière le concept de « TransMarketing », un marketing transcendé ou augmenté par l’IA et la machine.

L’IA pressentie pour disrupter l’organisation de l’entreprise et les métiers du marketing

Selon l’analyse des tweets et retweets, les principaux sujets associés à l’IA et au marketing tournent autour des évolutions du marketing (25,2%), de la stratégie d’entreprise (19%), du parcours client (16%) et des outils IA (14,3%).

Cédric Chabal, directeur associé de Smart Data Power : « Les tweets mettent en exergue les conséquences du développement de l’IA dans la sphère marketing, notamment en matière d’évolution des métiers. De nombreux tweets parlent également des bouleversements engendrés par l’IA dans l’organisation des entreprises, la modernisation de leur stratégie marketing / communication pour adresser leurs cibles, etc. A noter que le sujet de la sécurité et de l’éthique ne récolte que 2,8% : la thématique du RGPD est finalement très peu abordée ».

Le data marketing, le marketing relationnel et la publicité premiers concernés par l’IA

L’étude a permis d’identifier que les métiers du marketing les plus concernés par l’IA sont le marketing prédictif (25,2%), le marketing relationnel (18,6%) et la publicité (6%). Les métiers du SEO (5,8%), le retail (5%) et le marketing d’influence (4,6%) sont moins cités.

Laurie Lhuillier, chef de projet Smart Data Power : « Ces résultats sont à mettre en parallèle avec les atouts de l’IA qui facilite le traitement d’importants volumes de données hétérogènes, l’analyse, la prédiction des comportements, le ciblage contextuel des prospects / clients ou encore la façon de converser avec ses cibles (par exemple avec les chatbots) ».

La lecture humaine des 500 premiers tweets segmentés en 10 catégories « marketing » (dont le marketing prédictif / relationnel / d’influence) a permis par ailleurs de déceler pour chacune d’entre elles les top influenceurs, top médias et top hashtags.

Les communicants et marketeurs, premiers à s’exprimer sur l’IA et le marketing

Le croisement des biographies des twittos avec l’open data NAF de l’INSEE (secteurs d’activité) a mis en évidence que ceux qui s’expriment sur ce sujet travaillent dans la communication et le marketing (32,6%), dans l’IT / numérique / data (26,4%) et dans les médias (8,9%). Les segmentations par tranches d’âges et genres ont été également analysées selon la même méthode.

Le TransMarketing pour aller au-delà du clivage IA vs humain 

L’analyse des tweets et retweets a par ailleurs mis en exergue un nouveau thème : le « TransMarketing », qui prône une synergie entre l’humain et l’IA pour optimiser les process marketing. C’est sur ce thème émergeant qu’un baromètre a été soumis à un panel d’experts**. Si ces experts confirment sans ambigüité l’importance de l’IA dans le marketing prédictif (80,5%), le marketing publicitaire (58,4%) et le marketing relationnel (41,5%), seuls 24,1% d’entre eux utilisent l’IA dans leur activité. Une des raisons ? 87,3% estiment que l’IA n’est pas complètement opérationnelle.

Au final, comme l’indique l’expert data des réseaux sociaux, Anthony Rochand : « La solution Smart Data Power permet de faire ressortir le meilleur des données, de faire un tri « multidimensionnel » dans cette abondance de data. La détection des influenceurs pertinents pour la marque est facilitée, surtout via cette une interprétation humaine et des prestations sur-mesure. Ce duo entre la machine et l’humain est un parfait compromis afin de détecter les tendances à la pointe et aussi les signaux faibles ».

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-Les résultats de l’étude sont consultables sur l’infographie téléchargeable ici et en ligne sur smartdatapower.com

-Smart Data Power mettra à disposition courant avril un « kit média », comprenant des informations exclusives, destiné aux professionnels / experts / influenceurs du marketing.

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Sur Smart Data Power :

Smart Data Power a été lancée il y a 2 ans suite au rapprochement de deux entreprises complémentaires : l’agence de communication Bosphore et Linexio, spécialiste du data management. Smart Data Power développe un savoir-faire unique qui permet d’agréger et de trier des données issues de Twitter et de l’open data (données INSEE notamment). Grâce sa méthode de collecte de données, Smart Data Power détecte, cartographie et gère la mise en relation avec des prospects et influenceurs sur les réseaux sociaux (invitations 100% manuelles, pas de growth-hacking) ; analyse les marchés, buzz, tendances, signaux faibles ; interprète des data via des baromètres et des datavisualisations ; propose des insights activables pour les équipes de communications/marketing ; fédère et développe des communautés digitales impactantes ; propose une approche de la data compatible RGPD.

Smart Data Power rend la masse de données issues de Twitter et de l’open data intelligibles et exploitables. Philippe Birken, CEO de Smart Data Power : « Nos résultats sont validés manuellement par nos data-analystes, afin d’éviter les biais et erreurs d’interprétations. Nous proposons des études sur-mesure, personnalisées, intégrant à la fois des process informatiques et une interprétation humaine. Cela nous permet d’obtenir plus de finesse, plus d’exhaustivité et plus de pertinence dans la collecte, l’analyse et la restitution de la data. Nous croyons en une « intelligence non artificielle » ce qui ne nous a pas empêché d’être labellisés entreprise innovante ! »

www.smartdatapower.com et @SmartDataPower

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Sur la méthodologie de l’étude :

* Analyse des tweets et des retweets publiés entre le 1er février 2017 et le 31 janvier 2019 sur l’IA et le marketing : achat sur Twitter France, téléchargement et tri de 21 083 tweets et 28 766 retweets en lien avec l’intelligence artificielle et le marketing (et les mots clés approchants : le deep learning / machine learning, le emarketing / webmarketing) ; analyse de toutes les publications cibles (par mots clés, par hashtags, par sentiments, par temporalité) ; segmentation 100% manuelle par thématiques ; cartographie des auteurs des tweets les plus retweetés en les classant par secteur d’activité et par niveau d’influence ; classements des comptes les plus cités en lien avec l’IA et le marketing : TOP médias, TOP influenceurs / experts, TOP clubs / associations / think tank

** Baromètre réalisé sur Twitter, Facebook et LinkedIn auprès de 87 experts entre mars et avril 2019

*** Baromètre réalisé sur Twitter et Facebook auprès du grand public (257 répondants) entre mars et avril 2019

L’infographie est téléchargeable ici et en ligne sur smartdatapower.com

Au travers de son étude menée sur deux ans de tweets et retweets croisant les termes #IA et #marketing,

Smart Data Power veut montrer comment détecter des insights exploitables, permettant de prendre rapidement une décision ou de réaliser une action marketing.

Salon E-Marketing Paris – Mercredi 10 avril à 15h – Ateliers Solutions 3

Vous remerciant de bien vouloir confirmer votre présence auprès de

Clara Moreno – clara (at) morenoconseil (point) com

Retrouvez également Smart Data Power durant toute la durée du salon sur le stand B29 – C31-H

Viparis (Groupe Unibail-Rodamco), gestionnaire des dix principaux centres de congrès et lieux d’exposition/événements/spectacles de Paris-Ile-de-France, a reconduit Next One (spécialiste de la publicité dans les toilettes) et son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes du Hall 4 de Paris Expo Porte de Versailles.  Trois créations (« Super héros », « Monde perdu », « Egypte ») se déploient sur 3000 m2 en total covering dans les blocs sanitaires de ce pavillon. La thématique des super héros y fait une apparition remarquée. Une nouvelle opération d’habillage événementiel qui s’inscrit dans la cadre d’une collaboration initiée entre Viparis et les deux agences savoyardes depuis 2012. Viparis accueille 11 millions de visiteurs par an.

La nouvelle super production de Mon Moulin :

Des Super héros dans les toilettes de Viparis

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Résumé court :

#Création: Mon Moulin et @NextOneFrance signent 3 #fullcovering p/ Viparis #ooh #mattepainting #superheros #marketing http://youtu.be/Bhrebk1866o

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Les Super héros sur tous les fronts

En janvier 2012, Viparis choisissait le leader national de l’affichage indoor et spécialiste de la publicité dans les toilettes Next One, ainsi que son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes de son Pavillon 7 de Paris expo Porte de Versailles. Cinq créations inauguraient alors le début d’une longue collaboration : « Campagne », « Banquise », « Fashion », « Arty » et « Jeux vidéo ».

Presque trois ans plus tard et après avoir également œuvré sur Villepinte, le tandem basé à Chambéry a livré trois nouveaux full coverings au Pavillon 4 de Paris expo Porte de Versailles, là où tout a commencé.

Si certaines thématiques ont été choisies en forme de clin d’œil aux différents univers des salons que Viparis accueille tout au long de l’année (« Egypte » en référence au Salon Top Résa, « Campagne » pour le Salon de l’Agriculture), d’autres ont été retenues avant tout par leur ludisme ou leur actualité.

Ainsi la thématique des « Super héros », très présente depuis quelques temps en publicité (Orange, Evian), au cinéma (Captain America, The Amazing Spider-Man, X-Men, Les Gardiens de la Galaxie, etc.) sur des packagings de bières (FrogPubs, 1664), ou même au travers d’expositions (« L’art des Super-héros Marvel » en 2014 à l’Art Ludique) fait, elle aussi une apparition remarquée, en illuminant d’une ambiance cinématographique les toilettes du complexe parisien. Au programme, un géant vert 80s inspiré des comics des studios de Martin Goodman aux prises avec un homme ou une femme (selon l’endroit où l’on se trouve dans les toilettes).

Raphaël Dutoit, Responsable du pôle « covering » de Mon Moulin explique : « Pour cette création, nous voulions un personnage disproportionné puisque nous avions la chance d’avoir de grands espaces. Le choix de Hulk, librement revisité, permet de donner à la pièce de l’amplitude, du mouvement, de créer de l’action ».

Du « sur mesure » pour Viparis

Au total ce sont plus de 3000 m2 de surface (soit 3 x 1000 m2) qui ont été habillés et pas un seul m2 n’a été laissé au hasard. Une performance conçue avec précision et créativité autant dans son aspect visuel que dans la façon dont l’image interagit avec l’espace.

Raphaël Dutoit : « Plus que de l’habillage, il y a eu un réel effort de mise en scène : on a travaillé sur un monstre vert qui vient briser le sol, ce qui permet au mur d’interagir avec le sol. On y a opposé un homme et une femme pour les utiliser en signalétique. Il y a donc un décor homme et un décor femme, ce que l’on ne faisait pas avant. Par ailleurs, avant nous n’habillions pas les sols, maintenant on essaye d’y mettre de l’intéraction, du graphisme perfectionné et de la signalétique ».

Pour atteindre la perfection en termes de rendu, Mon Moulin a utilisé la technique du matte painting. Raphaël Dutoit : « Nous sommes dans le détail. S’agissant d’impressions s’étirant sur 10-15 mètres il fallait que ce soit très propre. Nous avons donc utilisé le photomontage et le dessin vectoriel. Nous avons pris des bouts de plusieurs photos et les avons assemblés pour créer une illustration. Grâce à cette technique le rendu est propre et étirable ».

Au-delà de la qualité du graphisme, Mon Moulin a également su prendre en compte les contraintes de réalisation liées au lieu : « Les toilettes étant éclairées à l’halogène on a évité le brillant. Sur le sol, nous sommes sur du pelliculage épais parce qu’il y a beaucoup de passage, et on ne peut pas se permettre que l’adhésif ne fasse qu’un seul salon ».

Pour ce projet, une équipe de 6 poseurs a été mobilisée pendant 3 semaines pour appliquer les films imprimés comme du papier peint, sur des laies, ainsi que 2 peintres pour harmoniser le tout. Un vrai travail « sur mesure » réalisé pour Viparis.

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Sur Mon Moulin : Basée à Chambéry (73), l’agence Mon Moulin a été créée en 2006 par Yohan Mandrillon, Guillaume Vaillant et Stéfane Roude (ces deux derniers ayant par ailleurs créé l’agence d’affichage indoor Next One). Mon Moulin intervient en conseil & stratégie, artistique et opérationnel sur tout type de projet et sur tout support : print, événementiel, web et mobile. Aujourd’hui Mon Moulin a ouvert ses compétences en stratégie digitale et en stratégie image de marque. L’agence répond à des problématiques globales de communication, avec de nombreuses compétences telles que la rédaction, les réseaux sociaux, l’identité de marque, les applications, etc. Mon Moulin est LE créateur de concept unique. Un conseil en stratégie nouveaux médias et image de marque vous permet une expertise 360°! Principales références : Le Pays de Maurienne, Stivo, Orelle, Val-d’Isère chalets de luxe, Wavesoft, Rossignol, Viparis, Bière du Mont-Blanc, Crédit Agricole, STIHL, Madame Vacances, Snowresa, groupe Habiter Alpes.

www.monmoulin.fr et http://monmoulin.fr/covering

Sur Next One : Basé à Chambéry, Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. des bars, restaurants, lieux de sorties (cinémas, clubs, etc.) stades, salles de sport, parcs des expositions, partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Sur Viparis : Viparis est né en 2008, fruit du rapprochement des sites d’accueil pour les congrès, salons et événements d’entreprises d’Unibail-Rodamco (foncière immobilière membre du CAC 40) et de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris. Leader européen et mondial dans le secteur des congrès et salons, Viparis fédère aujourd’hui les 10 principaux sites d’accueil de la capitale française : Cnit Paris La Défense, Espace Champerret, Espace Grande Arche, Le Palais des Congrès de Paris, Carrousel du Louvre, Palais des Congrès de Versailles, Paris Le Bourget, Paris Nord Villepinte, Paris expo Porte de Versailles, Le Palais des Congrès d’Issy. Soit plus de 627 000 m² d’espaces intérieurs et 484 000 m² d’espaces extérieurs. Viparis accueille en moyenne chaque année 330 salons, plus de 100 représentations de spectacles, 150 congrès et 620 évènements d’entreprise, pour un total de 11 millions de visiteurs. www.viparis.com

(Création : Mon Moulin – Next One / Annonceur : Viparis)

Lien vers la vidéo : http://youtu.be/Bhrebk1866o

Photos
Photos 1 à 3 – Super héros
Photo 4 – Egypte
Photo 5 – Monde perdu

Crédits photos :
Photographe : Yann Cainjo
http://www.yanncainjo.com

Direction artistique : Mon Moulin
http://monmoulin.fr/covering

Clara Moreno assure les relations presse en France de Mon Moulin et Next One
clara (at) morenoconseil (point) com

Alors qu’une bonne partie des jeunes Français s’apprêtent à fêter les résultats de leur baccalauréat, la Préfecture de la Moselle a choisi le réseau Next One pour mener une action de sécurité routière auprès des Mosellans. Du 26 juin au 10 juillet, la campagne s’affiche sur plus de 70 panneaux publicitaires dans les toilettes des bars, restaurants et lieux de sortie de Metz.

La sécurité routière auprès des jeunes, une priorité pour le Département

A l’approche des résultats du baccalauréat, la Préfecture de la Moselle prend la parole auprès des jeunes Mosellans pour les sensibiliser sur la conduite à risques. Une action stratégique et impliquant de nombreux acteurs, comme l’explique Patrick Langinier, Coordinateur départemental de sécurité routière : « L’information et la prévention sur les méfaits de la conduite sous l’emprise de l’alcool et/ou de stupéfiants auprès des jeunes est une priorité. Aujourd’hui, sur notre département, 27% des victimes d’accidents de la route ont entre 18 et 24 ans alors qu’ils ne représentent que 10% de la population. Pour ce faire, nous travaillons en partenariat avec de nombreux acteurs impliqués eux aussi au niveau local pour la sécurité routière : collectivités territoriales, associations, bénévoles, notre rôle est d’animer et coordonner ce réseau ».

Next One, un support ciblé au cœur de la principale source d’accidentologie

Pour cette campagne post-bac, la Préfecture de la Moselle a mis en avant deux visuels faisant intervenir SAM, le conducteur désigné, soit le jeune qui fait le choix de ne pas boire d’alcool pour prendre le volant et raccompagner ses amis après la fête.

La campagne s’affiche du 26 juin au 10 juillet dans les toilettes de plus de 50 bars, brasseries, restaurants, discothèques et bowling de Metz. Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, ainsi que dans les cabines des W.C. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs.

Le réseau d’affichage Next One développé dans les lieux de sorties est idéal pour sensibiliser les jeunes Mosellans à la consommation d’alcool car il draine un public captif. Patrick Langinier : « Nous communiquons sur le réseau Next One depuis 5 ans environ. Il nous paraît particulièrement adapté au thème et à la cible que nous visons : l’alcool auprès des jeunes en milieu festif. En communiquant dans les bars, clubs et restaurants, nous sommes au cœur-même de la principale source d’accidentologie : l’alcool. Par ailleurs, nous préférons mener des actions ciblées plutôt que de lancer de grandes campagnes de communication générales et impersonnelles dont on a du mal à connaître les résultats ».

Enfin, cette campagne s’inscrit dans le cadre d’actions continues menées sur le Département : « Nous prenons la parole tout le long de l’année via de l’affichage indoor mais aussi via des stands de sensibilisation dans les boites de nuit, dans les fêtes étudiantes pour rappeler le risque important de la conduite sous l’emprise de l’alcool à l’issue de ces fêtes », conclut Patrick Langinier.

A noter que la Préfecture de la Moselle est également fortement engagée dans des actions de prévention auprès des motards : en 2013 ils ont représenté 25% des tués sur la route alors qu’ils constituent moins de 3% du parc de véhicules circulant.

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. des bars, restaurants, lieux de sorties (cinémas, clubs, etc.) stades, salles de sport, parcs des expositions, partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive.

En région Est, Next One dispose de 2241 panneaux dans les bars, restaurants et autres lieux publics (dont les arènes de Metz, le Zénith de Nancy et le Zénith de Strasbourg) de 8 villes (Strasbourg, Mulhouse, Colmar, Sélestat, Haguenau, Epinal, Nancy, Metz). Un maillage impactant qui séduit de nombreuses marques en région : Office de Tourisme de Strasbourg, Préfecture de la Moselle, Communauté Urbaine du Grand Nancy, Agence  Rezau Est, Office de Tourisme du Pays de Bitche, Conseil Genéral de la Moselle, Conseil Général d’Alsace, Région Alsace, Casino Barrière Ribeauvillé, Crédit Agricole, Banque Populaire, Renault , Honda, Aéroport Metz-Nancy. www.next-one.fr

AlcooTel, un pilier du dispositif prévention de MAAF

Pour la Coupe du Monde, MAAF joue la carte de la prévention et reprend la parole en affichage sur son application AlcooTel.

Pierre Nègre, Responsable Prévention, explique : « En tant qu’assureur, nous avons un rôle très important à jouer en matière de prévention. Il s’agit de contribuer à diminuer le nombre d’accidents de la route et bien entendu le coût des sinistres. AlcooTel est un pilier de notre dispositif pour informer et prévenir sur les méfaits de la conduite sous l’emprise de l’alcool ».

Lancée en 2009, et disponible sur iPhone, iPad, smartphones et tablettes sous Android (ainsi que sur CD pour les écoles) permet de transformer son smartphone en éthylotest. Gratuite, l’utilisateur peut, en quelques clics, et après avoir indiqué quelques paramètres (sexe, âge, poids, taille, consommations), obtenir en temps réel une estimation du taux d’alcool dans le sang et donc l’heure indicative à laquelle la reprise du volant peut se faire en toute sécurité. L’application affiche à date plus de 450 000 téléchargements. Un succès selon Pierre Nègre : « Parmi l’ensemble des applications que nous avons développées (Assistant Air, Assistant Santé, etc.) AlcooTel est celle qui rencontre le plus de succès. Tout d’abord parce que l’alcool au volant est un fléau qui touche toutes les populations, même si dans les faits on note qu’elle est très prisée  auprès des 18-35 ans. Par ailleurs, sa facilité d’utilisation et son aspect intuitif séduisent. Nous travaillons d’ailleurs sans cesse à son amélioration et allons développer d’ici la fin de l’année une palette de services étendue, notamment à destination des  utilisateurs qui ne pourront pas reprendre leur voiture ».

Next One, un support pertinent qui ne laisse pas indifférent

Créé par l’agence Peuplades (La Rochelle), le visuel de la campagne met en avant un arbitre brandissant un smartphone en guise de carton jaune. Pierre Nègre revient sur le parti-pris artistique : « Nous avons voulu communiquer sur la thématique de la fête – souvent propice à faire passer des messages de prévention – et en même temps sur la peur du gendarme qui est également quelque chose qui parle à un très grand nombre. Le succès du nombre de téléchargements de notre AlcooTel en est un bon témoin ».

Le visuel – qui conjugue donc prévention et répression – sera visible du 12 juin au 12 juillet dans les toilettes de 542 bars et restaurants de 25 villes*. Les  panneaux publicitaires (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C.

Le réseau des bars et restaurants de Next One était le lieu idéal pour sensibiliser les fans du ballon rond à la consommation d’alcool car il draine un public captif : « Pour cette campagne Coupe du Monde nous avons choisi exclusivement le réseau d’affichage indoor Next One car le passage aux toilettes est un passage obligé, il nous permet de faire passer notre message tout en sachant qu’il sera lu. Enfin, nous avons pensé qu’il s’agissait d’un support pertinent en affinité avec le ton quelque peu décalé de notre campagne qui, nous l’espérons, ne laissera personne indifférent ! », conclut Pierre Nègre.

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. des bars, restaurants, lieux de sorties (cinémas, clubs, etc.) stades, salles de sport, parcs des expositions, partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Le visuel MAAF – Coupe du Monde – à découvrir sur 1100 faces dans les toilettes de 25 villes en France

*(Paris, Lille, Amiens, Rouen, Caen, Nantes, Tours, Angers, Rennes, Poitiers, Clermont-Ferrand, Strasbourg, Mulhouse, Metz, Nancy, Bordeaux, Toulouse, Montpellier, Lyon, Grenoble, Chambéry, Anncecy, Saint-Etienne, Marseille, Nice, Aix-en-Provence)

Le film d’animation Ted raconte la vie d’un adulte immature (John alias Mark Wahlberg) qui a pour meilleur ami sa peluche d’enfance à qui il a donné vie, alors qu’il n’avait que 8 ans, en faisant un vœu un soir de Noël. Une amitié qui – 30 ans plus tard – met en danger la relation amoureuse de John, car Ted est devenu, au fil des années, grossier, vulgaire, fainéant…

Cette intrigue, qui tourne autour de la question du passage à l’âge adulte, est le premier long métrage cinématographique de Seth MacFarlane. Une comédie qui a fait un carton au box-office américain et qui arrive dans les salles françaises le 10 octobre. Orchestré par KR Media pour le compte d’Universal Pictures, le plan de promotion plurimédia du film fait appel au réseau Next One pour le volet affichage indoor. La campagne est ainsi visible jusqu’au 17 octobre sur 490 faces dans les lieux de vie et de sorties de Marseille, Lyon, Montpellier, Paris, Rennes et Nantes.

Avec un visuel spécifiquement pensé pour la communication indoor – on y voit John et sa peluche se soulager dans les toilettes, et un slogan « en amitié, ce n’est pas la taille qui compte » –  l’affiche joue sur les codes du film, l’humour potache et régressif, l’anti-« politiquement correct », et montre, qu’en communication aussi, on peut encore rire de tout.

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (19 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, etc.). www.next-one.fr

Clara Moreno assure les relations presse en France de Next One

Next One vient de remporter le contrat d’affichage du tout nouveau Palais des sports de la CREA (Communauté de l’Agglomération Rouen Elbeuf Austreberthe). Le dispositif comprend 138 panneaux installés dans 12 blocs sanitaires et permettra de toucher jusqu’à 7200 personnes. Le Crédit Agricole Normandie Seine est le premier annonceur à inaugurer le réseau.

Un nouveau dispositif dans un nouveau temple du sport

Et un de plus. Le leader national de l’affichage indoor a installé ses panneaux dans le tout nouveau Palais des sports de l’agglomération rouennaise inauguré le 8 septembre dernier. Le Kindarena, dont le nom est issu d’un accord de naming avec le groupe de confiserie Ferrero France (installé depuis plus de 50 ans sur le territoire) occupe une superficie de 3,5 hectares et accueille des manifestations sportives de haut niveau, des compétitions universitaires et scolaires, ainsi que des séances sportives ouvertes à tous (cours de danse ou de fitness). Tous les types de sport en salle sont représentés.

Le Kindarena a une capacité totale d’accueil de 7200 personnes, répartie sur une grande salle modulable de 4 500 à 6 000 places (matches à domicile du SPO Rouen Basket et de l’ALCM, manifestations nationales et internationales), une seconde salle de 1000 places (compétitions de moyenne audience et compétitions universitaires) ; une salle d’échauffement de 400 m2 (scolaires, universitaires, clubs sportifs locaux), une salle de musculation et plusieurs salles de réception.

Le jeudi 1er novembre, cette nouvelle enceinte accueillera notamment l’Equipe de France de handball et La Lituanie pour un match officiel comptant pour les éliminatoires des championnats d’Europe 2014.

Crédit Agricole Normandie Seine, premier annonceur séduit par l’offre Next One au Kindarena

Le réseau d’affichage développé par Next One au Kindarena comprend 138 panneaux répartis dans 12 blocs sanitaires (dont 28 panneaux dans 4 blocs VIP). Il a séduit le Crédit Agricole Normandie Seine qui communique, rentrée oblige, sur son offre jeune 100%VIP destinée à tous les étudiants de 16/25 ans.

Guillaume Vaillant, directeur-associé de Next One se félicite de la signature de ce nouveau contrat. « Etre présent au Kindarena c’est bien sûr être en ligne avec notre stratégie de présence dans les plus grandes enceintes culturelles, sportives et événementielles en France. C’est aussi participer à la naissance d’un nouveau lieu, un lieu par ailleurs ancré sur son territoire et qui joue la carte de la proximité avec ses habitants. Mais être partenaire du Kindarena est surtout le reflet de valeurs associées au sport, valeurs que nous partageons chez Next One au quotidien et qui se voient aujourd’hui récompensées : goût de l’effort, dépassement, esprit d’équipe et solidarité ».

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (19 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, etc.). www.next-one.fr

Clara Moreno assure les relations presse en France de Next One

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Un média de proximité, pour une communication axée services

A l’occasion de la rentrée, la Région des Pays de la Loire renouvelle Next One pour promouvoir la saison 2 de son Pack 15-30, un programme doté d’une plateforme web qui centralise l’ensemble des dispositifs régionaux mise en place pour faciliter les conditions de vie des jeunes Ligériens en matière de logement, de transport, de santé ou de culture. Le dispositif, qui s’est enrichi pour la saison 2 d’un « Pass prévention contraception » et d’un « Pass 1^re installation » (soit une aide financière pour accompagner les jeunes à s’installer dans leur premier logement) bénéficie d’une campagne à découvrir sur le réseau Next One jusqu’au 27 septembre. La Région explique : « la Région choisit le réseau Next One lorsque elle a une communication d’information axée services, comme pour le Pack 15-30 qui, en l’occurrence, propose tout un dispositif d’aides pour favoriser l’autonomie des jeunes. Par ailleurs, le réseau Next One est très affinitaire sur notre cœur de cible, les jeunes (un argument de taille lorsque l’on sait que la Région des Pays de la Loire est la 4^ème académie de France par sa population scolaire, ndr), il nous permet d’aller toucher les jeunes dans leurs lieux de vie. Notre communication gagne ainsi en ciblage et proximité. Enfin, c’est un très bon média de complément qui a toute sa place dans le cadre d’une communication plurimédia. Ainsi, pour cette campagne, le dispositif Next One s’accompagne d’affichage (traditionnel et libre), de spots radio ainsi que d’une campagne virale sur les réseaux sociaux ».

Un support efficace ancré dans le quotidien du public

Certains de ces critères ont également conduit au choix du réseau Next One pour la campagne Destinéo (du 4 au 17 octobre sur 550 faces). La Région continue : « Tout comme pour le Pack 15-30, on est avec Destinéo sur une communication de services. Le site (www.destineo.fr), qui existe depuis 6 ans permet de prévoir un voyage d’adresse à adresse, en donnant tous les horaires des réseaux de transport collectifs. Communiquer sur le réseau Next One nous permet de promouvoir les améliorations du site et les nouveaux réseaux de transport que nous intégrons au fur et à mesure. Tout comme pour le Pack 15-30, le support Next One permet de répondre à des objectifs de visibilité et de recrutement : informer les Ligériens de l’existence de ces outils et faire en sorte qu’ils soient de plus en plus nombreux à s’en servir. Si le choix du support a pu étonner lorsque nous avons commencé à communiquer sur le réseau Next One il y a environ un an, c’est un média avec lequel nous sommes de plus en plus à l’aise, car il est efficace : il est ancré, de par son lieu, dans le quotidien des gens, comme le sont nos axes de communication. Il ajoute donc de la crédibilité à nos actions de communication de service ».

Présent partout en France, le réseau Next One permet ainsi de mettre en place des  dispositifs ciblés, au niveau local. En Bretagne et dans les Pays de la Loire, Next One dispose de 1800 panneaux dans 17 villes, 2 parcs des expos (Rennes Aéroport, Parc des expositions de Tours), ainsi qu’au Stade du Moustoir.

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (19 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, etc.). www.next-one.fr

Clara Moreno assure les relations presse en France de Next One

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