Boosté par une saison estivale en hausse, le Lot poursuit sa campagne avec Verywell

clara_moreno — Tue, 08 Sep 2020 14:22:34 +0000

Paris, le 8 septembre 2020 – Alors que les professionnels du tourisme s’inquiétaient d’une saison touristique estivale en berne en lien avec la crise sanitaire, certains territoires semblent tirer leur épingle du jeu et même faire mieux que les années précédentes. C’est le cas du département du Lot, dont l’agence de développement touristique, Lot Tourisme, a publié hier une note de conjoncture en forme de bilan positif à fin août. Dans ce sillage, Lot Tourisme poursuit ses efforts de communication en déployant le second volet de sa campagne plurimédia tourisme et attractivité « Le Lot, le spot où… » orchestrée par l’agence Verywell. Pour rappel, le tourisme est un sujet majeur pour le Lot : il représente 9% du PIB, avec 2,5 millions de visiteurs par an, 328 millions d’euros de consommation touristique et près de 3 300 emplois.

Les professionnels lotois satisfaits de leur saison estivale

Une météo au beau fixe, des touristes français qui sont restés dans l’hexagone, une crise sanitaire qui a visiblement favorisé les destinations de tourisme rural, etc. Les professionnels lotois dressent un tableau positif de leur saison estivale. En témoignent les principaux retours de l’enquête de Lot Tourisme pour le mois d’août :

-Le niveau d’activité a été jugé supérieur ou égal à août 2019 par 83% des répondants.

-La moitié des répondants hôteliers et près des deux tiers des chambres d’hôtes considèrent que ce mois d’août a été supérieur à l’an dernier.

-Pour 62% des sites de visites ou prestataires d’activités, le mois d’août a été meilleur que 2019.

-Les propriétaires de gîtes et locations considèrent à hauteur de 74% que le mois d’août fut équivalent à 2019. Le relais des gites de France du Lot a d’ailleurs enregistré un taux d’occupation record de 86% en août (+5 points).

-La clientèle parisienne (et plus largement francilienne) est toujours bien présente en août. Enfin, le Lot a sans doute accueilli des clientèles nouvelles, plutôt adeptes de vacances à l’étranger ou sur le littoral, qui ont fait le choix de vacances moins loin et plus « sécurisées », qui ont découvert le Lot pour la première fois et pourraient, pour une partie d’entre eux, garder l’idée de revenir.

L’étude est téléchargeable ici.

Pour le mois de juillet, cette même étude dressait également un bilan positif malgré le peu de touristes étrangers, faisant état d’un retour des touristes franciliens dans le Lot, de vacanciers de proximité nombreux dans l’hôtellerie de plein air, et d’une clientèle familiale bien présente en hôtellerie.

Nouvelle vague de communication

Le premier volet de la campagne de promotion « Le Lot, le spot où… » lancée début juillet par le Département du Lot, Lot Tourisme et les communautés de communes semble donc avoir porté ses fruits. Selon ce dispositif orchestré par l’agence Verywell, le Lot s’affichait notamment pour la première fois à Paris. Le plan média de la seconde vague de communication prévoit des actions afin de continuer sur cette lancée, et booster l’arrière-saison :

-Une campagne d’affichage massive, du 23 au 29 septembre, à Bordeaux. Le Lot sera présent sur l’ensemble des arrêts des tram bordelais (lignes A, B, C et D).

-Une prolongation de la plateforme monspotdulot.com qui permet à l’ensemble des Français de découvrir, grâce à la participation des Lotois, des spots méconnus du grand public mais pourtant chers aux locaux, leur permettant de visiter le département en dehors des sentiers battus.

-La publication sur les réseaux sociaux des 10 meilleurs spots partagés par les Lotois sous la forme d’interviews vidéos, afin de découvrir et comprendre l’histoire qui se cache derrière ces lieux authentiques.

-Une déclinaison en cartes postales de ces 10 meilleurs spots, à retrouver dans les Offices de Tourisme courant octobre.

A noter que cette campagne de promotion fait également écho à la démarche d’attractivité « Oh my Lot ! » lancée depuis 2 ans par les collectivités locales et les chambres de métiers qui vise à mieux faire connaître le Lot, son cadre de vie exceptionnel mais aussi ses nombreuses opportunités professionnelles, pour attirer de nouveaux habitants.

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Contact presse :

MORENO CONSEIL

Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com

Tourisme et attractivité : Le Lot lance sa campagne nationale avec Verywell

clara_moreno — Mon, 06 Jul 2020 07:39:16 +0000

Le Département du Lot, Lot Tourisme et les communautés de communes lancent aujourd’hui une campagne de publicité nationale, inédite et participative. Objectif : convertir les Français à un séjour dans le Lot, pour un week-end, pour les vacances, ou pour toujours. Orchestrée par l’agence VeryWell, le dispositif se décline en affichage à Paris (une première pour le Lot), Toulouse et Bordeaux, ainsi qu’en digital. Des actions de communication sont également prévues auprès des acteurs locaux du tourisme et des habitants pour faire des Lotois des ambassadeurs-relais de la campagne.

« Le Lot, le spot où… »

Le concept de communication imaginé par l’Agence Verywell valorise une collection de lieux et de scènes de vie dans le Lot. Cette offre, quasiment illimitée, se traduit sous forme de « bons spots » qui répondent à ce que l’on recherche en ce moment : grands espaces, qualité de vie, gastronomie, grand air, produits locaux, convivialité… Une chose est certaine, les petits et grands plaisirs de la vie se retrouvent dans le Lot et dans ses spots.

Une campagne qui se diffuse largement

Le plan média prévoit de mettre en lumière ces fameux spots du Lot à compter du 6 juillet. Pour la première fois, le Lot communiquera à Paris avec un affichage massif sur le quai du métro Montparnasse mais aussi, avec plus de 380 faces en région (Toulouse et Bordeaux). Un dispositif digital et social média accompagnera cette campagne print durant toute la saison.

Une campagne qui mobilise

Afin d’impliquer tous les acteurs du tourisme et les Lotois, plusieurs opérations seront menées, en particulier un kit de promotion, des filtres sur les réseaux sociaux, et un grand concours pour permettre à tous les Lotois de valoriser leurs propres spots, les meilleures adresses seront promues au même titre que les plus célèbres sur un dispositif innovant.

500K€ : un investissement sans précédent pour une présence nationale

Pour donner de la puissance à cette opération, les collectivités lotoises ont décidé d’investir dans une campagne collective : Le Département du Lot consacre 380K€ et les intercommunalités abondent à hauteur de 120K€.

Le tourisme, un sujet majeur pour le Lot

Le tourisme représente 9% du PIB du Lot, avec 2,5 millions de visiteurs par an, 328 millions d’euros de consommation touristique et près de 3300 emplois. Cette année, on estime le risque de perte entre 170 et 220 millions d’euros, il est donc urgent de relancer l’activité, en particulier avec la baisse des excursionnistes et des touristes étrangers. Le Lot offre aujourd’hui tous les atouts pour réconcilier les Français avec leurs besoins d’évasion, de nature et de grands espaces. Si on couple à cela une richesse de patrimoine et de culture on obtient une destination attractive à promouvoir plus que jamais.

Choisir le Lot (pour quelques jours ou pour toujours)

Cette campagne de promotion fait également écho à la démarche d’attractivité « Oh my Lot ! » lancée depuis 2 ans par les collectivités locales et les chambres de métiers qui vise à mieux faire connaître le Lot, son cadre de vie exceptionnel mais aussi ses nombreuses opportunités professionnelles, pour attirer de nouveaux habitants.