#ParlonsToilettes : Une campagne d’affichage pour briser le tabou

A l’occasion de la Journée Mondiale des Toilettes 2017, le 19 novembre, la Coalition Eau, Action contre la Faim et le Secours Islamique France s’engagent pour faire progresser la cause de l’assainissement, en lançant la campagne d’affichage « Parlons Toilettes » en partenariat avec Next One, spécialiste de la publicité dans les toilettes en France.

4,5 milliards de personnes ne disposent pas de services d’assainissement gérés en toute sécurité (OMS/UNICEF 2017). 1 milliard d’entre elles sont contraintes de déféquer en plein air. Privées de dignité, elles sont quotidiennement exposées à la honte et à l’insécurité. Les femmes sont particulièrement exposées aux risques d’agression. Cette déficience entraîne de lourdes conséquences sanitaires : 1,8 milliard de personnes consomment une eau contaminée. Chaque jour, environ 1 000 enfants de moins de 5 ans meurent de maladies dites « hydriques » telles que la diarrhée. Ces maladies contribuent également à la sous-nutrition, à l’absentéisme scolaire, et représentent des pertes économiques considérables… Outre les toilettes, l’assainissement signifie également évacuation et traitement des eaux usées. Un enjeu majeur quand on sait que 80% des eaux usées à l’échelle mondiale sont rejetées dans l’environnement sans traitement approprié.

 On en parle ? Une campagne pour briser le tabou

Dans ce contexte alarmant, la Coalition Eau, Action contre la Faim et le Secours Islamique France se sont associés à Next One, le spécialiste de la publicité dans les toilettes, pour sensibiliser à cette cause. Placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux publics (bars, restaurants, parcs des expositions, salles de concert, etc.) les panneaux publicitaires Next One permettent un fort pouvoir de mémorisation des messages. La campagne se décline ainsi en 4 visuels correspondant à 4 messages et se déploie du 16 au 30 novembre sur 450 panneaux dans les toilettes de 225 lieux publics partenaires à Paris.

« Cette campagne d’affichage est l’occasion pour nous de sensibiliser avec humour le grand public et d’interpeller le gouvernement français sur une problématique bien réelle et dramatique ! Car la réalité est là : malgré des besoins considérables, la question des toilettes reste un sujet tabou. Les politiques n’en font pas une priorité et les financements manquent. », rappellent les trois organisations impliquées dans la campagne.

« Avec cette campagne, nous avons souhaité mettre à profit la notoriété et la puissance de notre réseau d’affichage déployé dans nos établissements partenaires pour contribuer à sensibiliser autour d’une problématique malheureusement bien réelle. Une manière aussi de lever les tabous autour d’un univers qui prête encore bien souvent à sourire, y compris en communication et publicité. », rappelle Guillaume Vaillant, Fondateur-Associé de Next One.

Pourtant, l’accès universel à l’assainissement est un droit humain reconnu par les Nations Unies depuis 2010. De plus, les Etats se sont engagés à assurer ce droit dans le cadre des Objectifs de Développement Durable.

Cette campagne d’affichage permet à la Coalition Eau, Action contre la Faim et le Secours Islamique France de rappeler les enjeux sur ce sujet méconnu, et de relancer cette campagne #ParlonsToilettes qui avait été lancée en novembre 2014 avec l’installation d’une cabine de toilettes aux parois transparentes devant le musée Beaubourg à Paris (l’installation avait permis de toucher plus d’un millier de personnes et 1.5 million de personnes via une campagne digitale à grande échelle). L’objectif est d’interpeller le grand public, mais aussi le gouvernement français afin qu’il passe à l’action au niveau national et international. Durant toute la durée de la campagne, des actions de communication seront menées en parallèle sur le site Internet (www.parlons-toilettes.org) et sur les réseaux sociaux (#ParlonsToilettes) pour mobiliser sur cette question et engager une prise de conscience globale.

Tout le monde a le droit à des toilettes. Agissons pour faire respecter ce droit !

POUR ALLER PLUS LOIN

Le site web de la campagne « Parlons Toilettes » : www.parlons-toilettes.org

Contacts presse 

Sur la Coalition Eau : Fondée en 2007, la Coalition Eau est le mouvement des Organisations Non Gouvernementales françaises engagées pour promouvoir un accès à l’eau potable et à l’assainissement durable pour tous, en particulier les plus vulnérables, tout en préservant les ressources en eau.

Contact presse : Sandra Métayer : sandra(point)metayer(at)coalition-eau(point)org

Sur le Secours Islamique France : Fondé en 1991, le Secours Islamique France est une Organisation Non Gouvernementale de solidarité nationale et internationale. Il se consacre à réduire la pauvreté et la vulnérabilité en France et dans le monde, sans prosélytisme ni discrimination.

Contact Presse : Samira Alaoui : alaoui(at)secours-islamique(point)org   

Sur Action contre la Faim : Fondée en 1979, Action contre la Faim est une Organisation Non Gouvernementale, apolitique, non-confessionnelle et sans but lucratif. Présente dans plus de 50 pays, l’organisation s’attaque aux causes et effets de la faim et des maladies qui menacent la vie d’enfants, de femmes et d’hommes vulnérables.

Contact presse : Anne Pinault-Rabier : apinault-rabier(at)actioncontrelafaim(point)org

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 570 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. L’utilisation de ce « temps mort » démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Contact presse : Clara Moreno : clara(at)morenoconseil(point)com

Création des visuels : Next One

Le 5 novembre 2013 – Le spécialiste de la publicité dans les toilettes en France, la Société Next One, lance une campagne de sensibilisation à l’occasion de la Journée Mondiale des Toilettes célébrée le 19 novembre prochain. Les 4 visuels s’affichent à compter du 9 novembre en print et en affichage sur 450 faces de son réseau indoor. En partant d’un mode d’expression inépuisable et universel, le pictogramme, les visuels jouent sur le décalage entre le raffinement de l’esprit graphique et la dureté du message au centre de l’affiche. Aujourd’hui dans le monde, 2,5 milliards de personnes n’ont toujours pas accès à des installations sanitaires correctes.

Les toilettes, ça presse !

Créée par le Singapourien Jack Sim, l’Organisation mondiale des toilettes célèbre la Journée des toilettes le 19 novembre depuis 2001. Alors que 40% de la population mondiale n’a pas accès à des toilettes propres et saines et que chaque année dans le monde deux millions d’enfants de moins de cinq ans meurent de la diarrhée, principalement à cause d’un manque d’assainissement et d’hygiène, cette Journée (définitivement adoptée par l’ONU en juillet dernier) vise à sensibiliser et expliquer le rôle essentiel des bonnes conditions sanitaires dans l’amélioration de la santé publique.

Célébrée dans plus de 19 pays avec des événements organisés essentiellement par des défenseurs de l’accès à l’eau et à l’assainissement (comme la Coalition Eau*) mais aussi par des associations médicales (comme l’AFA**), cette Journée met également en avant les conséquences sanitaires, économiques, émotionnelles et psychologiques, que les populations pauvres endurent du fait d’un assainissement inadéquat (absentéisme scolaire, pertes de productivité dues aux maladies et des dépenses médicales, impacts négatifs sur l’environnement, etc.).

Une campagne pour faire tomber les tabous

Dans ce contexte alarmant, le spécialiste de la publicité dans les toilettes, la société Next One, a souhaité mettre à profit la notoriété dont elle dispose sur ce « territoire de communication » que sont les toilettes et la puissance de son réseau d’affichage pour sensibiliser à cette cause.

La régie d’affichage indoor développe depuis 13 ans un réseau de 20 000 panneaux dans les toilettes de lieux publics en France (bars, restaurants, parcs des expositions, stades, salles de sport, etc.). Dans son action, elle compte bien s’appuyer sur un atout essentiel de son support : le fort pouvoir de mémorisation du message publicitaire. Placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C., les panneaux (de format A3) utilisent en effet tous les atouts du « wait marketing » : ils permettent de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des usagers, là où ils sont les plus réceptifs. L’utilisation de ce temps « mort » démultiplie ainsi l’impact du message, sans pour autant le rendre intrusif.

La campagne se décline en 4 visuels et se déploie à compter du 9 novembre dans la presse ainsi que sur 450 panneaux disséminés sur l’ensemble du territoire.

En partant d’un mode d’expression inépuisable et universel, le pictogramme, les visuels – conçus par l’agence Mon Moulin – jouent sur le décalage entre le raffinement de l’esprit graphique (cadre épuré et délicat entouré d’un blanc tournant pur) et la dureté du message au centre de l’affiche.

Une manière aussi pour Next One de lever les tabous autour d’un univers qui prête encore bien souvent à sourire, y compris en communication et publicité !

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). C’est aussi l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France (Stade de France, Palais Omnisports Paris-Bercy, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Eurexpo, Kindarena, L’Olympia, Le Stade Bollaert de Lens, etc.). www.next-one.fr

*La Coalition Eau, qui réunit une trentaine d’ONG, présentera ce sujet majeur de santé publique et de développement le 14 novembre au Café Monde et Médias (Paris).

 ** L’association François Aupetit (afa) œuvre au profit des personnes atteintes de maladies inflammatoires chroniques intestinales (MICI) comme la maladie de Crohn et la recto-colite hémorragique. Elle lance une campagne de mobilisation « Faire des toilettes une priorité de santé publique » le 19 novembre