Une mutation nécessaire du secteur de la culture

Le secteur culturel et plus particulièrement événementiel pollue. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon l’ADEME, une manifestation de 5 000 personnes génèrerait 2,5 tonnes de déchets et consommerait 1 000 kWh d’énergie ainsi que 500 kg de papier.

Sous l’impulsion d’une prise de conscience écologique qui s’est par ailleurs accélérée avec la crise sanitaire, de nombreuses initiatives publiques et privées ont vu le jour pour réduire l’impact écologique de la filière :

– En France, la transition écologique des acteurs économiques est encouragée par l’ADEME (Agence de la transition écologique), qui aide les entreprises à développer des démarches d’écoconception en finançant des programmes de recherche et développement et en leur mettant à disposition des outils.

– Au niveau international, la norme ISO 20 121 a été instaurée depuis les jeux olympiques de Londres pour maîtriser l’impact social, économique et environnemental des évènements. Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont quant à eux pour ambition de devenir le premier grand évènement sportif à contribution positive pour le climat. Le comité d’organisation est accompagné pour se faire d’un comité de transformation écologique des Jeux sur l’ensemble de son organisation. Un travail d’écoconception, de réemploi, et de recyclage est donc effectué sur l’ensemble des chantiers. Par ailleurs, le comité d’organisation des jeux olympiques exige que 25% des lots d’aménagements soient issus de matériaux recyclés.

– Dans le domaine privé, des artistes s’engagent également, comme l’artiste plasticien William Amor, « ennoblisseur de matières délaissées », qui réalise ses « Créations messagères » à partir de pollution plastique.

– Dans cette démarche, de nombreuses ressourceries dans le domaine de la culture et des arts ont vu le jour telles que La Ressourcerie du cinéma ou encore La Réserve des Arts qui prônent l’écoconception et le réemploi des matériaux des décors et productions événementielles.

Il est donc indispensable à présent de montée en compétences dans le domaine de l’écoconception.

Verdir le secteur culturel

Depuis sa création, Make ICI milite pour une économie vertueuse et durable aux bénéfices de tous : artisans, entreprises, environnement, territoires, etc. A titre d’exemple, l’entreprise favorise l’implantation de manufactures au cœur des villes, pour permettre à ceux qui produisent d’être au plus près de ceux qui consomment (et recréer ainsi une filière de production durable et pérenne), ou encore participe à la réduction de l’empreinte énergétique grâce à la réutilisation et au tri de matériaux de fabrication : une « chutothèque » est mise à disposition des résidents, apprenants, habitants et associations de quartier, etc.

Pour ce qui est de la filière culturelle et évènementielle, Make ICI propose désormais une nouvelle formation en écoconception.

La formation « Ecoconception pour les activités culturelles » a pour objectif d’acquérir des connaissances et des compétences techniques essentielles afin de transformer une activité culturelle dans une logique écoresponsable. Les apprenants auront pour objectif fondamental d’identifier des axes d’amélioration en matière d’impact environnemental au sein de leur structure.

Les problématiques suivantes seront abordées : 

– Savoir analyser le cycle de vie d’une production de scénographie / muséographie / événementielle

– Gérer et mutualiser des ressources telles que les matériaux et les outils 

– Identifier ses fournisseurs et sourcer ses matériaux

– Etudier l’impact social et environnemental 

– Réapproprier la méthodologie d’éco conception dans son contexte de travail 

Cette formation s’adresse à tout professionnel du secteur culturel, en activité ou en devenir (indépendant, salarié, dirigeant), et souhaitant orienter son activité vers une approche plus responsable : conception, choix des matériaux et des fournisseurs, performance environnementale, réemploi, cycle de vie. Il s’agit plus précisément des métiers en lien avec la production d’aménagements, d’agencements, de décors, d’objets : décorateur cinéma, scénographe de théâtre et d’exposition, muséographe, régisseur, manager d’institution culturelle, professionnel de l’événementiel, etc.

Elle se déroulera entièrement en présentiel sur une durée totale de 21 heures.

Soutenue par l’OPCO AFDAS, cette formation est accessible à partir de 294 euros et peut-être financée par des fonds d’assurance formation, OPCO, employeur, Pôle Emploi, fonds propres.

Prochaines sessions dans nos manufactures :

ICI Marseille : du 9 au 11 mai 2022

ICI Nantes : du 23 au 25 mai 2022

ICI Wasquehal : du 15 au 17 juin 2022

ICI Montreuil : du 15 au 17 juin 2022

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Vous pouvez télécharger la plaquette de la formation ici.

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A propos de Make ICI : Make ICI est le premier réseau de manufactures collaboratives et solidaires pour les artisans, artistes, designers et startups du « Faire ». Depuis 2012 au cœur des territoires (Montreuil, Marseille, Wasquehal, Nantes, Le Puy-en-Velay et bientôt Paris, Tours et dans le Morvan) les manufactures ICI permettent à des entrepreneurs attachés au « Fabriqué en France » de lancer et développer leur activité au sein de ces tiers-lieux conçus dans une logique de partage : matériel (ateliers, parcs machines de fabrication professionnelle et numérique, espaces de stockage, salles d’assemblages) et immatériel (savoir-faire, réseaux, etc.). A date, les ICI accueillent sur 12 000 m2 plus de 350 résidents représentant 110 savoir-faire à la croisée de l’artisanat, du design et du numérique.

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Contacts presse Make ICI : 

Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com

Indrani Muller – indrani(at)morenoconseil(point)com

Nos FrogPubs (d’une capacité de 150 à 800 places) ont tous été rénovés et redécorés. Leur emplacement est central, facile d’accès et proche de tout moyen de transport.

Les horaires sont flexibles en cas de privatisation et permettent d’accueillir des événements en matinée, en journée ou en soirée (jusque 3h du matin). Ils disposent par ailleurs de toute l’infrastructure technique nécessaire à l’organisation d’un événement : vestiaire, équipement audio-visuel et d’éclairage, etc.

En termes d’animations, nous proposons : live bands, magiciens, photographes, photo booths, jeux de café (babyfoot, beer pong…). Nous pouvons booker des DJ dans tous nos établissements lors de privatisations complètes, proposer des visites de nos micro-brasseries ainsi que des activités de food pairing. La liste des animations n’est pas exhaustive, nous nous adaptons à la demande du client.

En matière de personnalisation, nous imprimons les menus pour les boissons avec le logo de l’entreprise, personnalisons les sous-bocks et allons même jusqu’à personnaliser le nom de nos bières juste pour l’événement ! Les entreprises peuvent par ailleurs s’approprier les lieux en amenant signalétique, kakémonos ou décorations. Enfin, nous avons déjà créé des cocktails à la demande.

Les entreprises apprécient cette offre « clé en main » (lieu, personnel, technique, offre de restauration, animations) et personnalisable à l’envie. Cela leur permet de recevoir clients, collaborateurs et partenaires dans des lieux atypiques à l’ambiance casual et autour d’une offre de restauration originale. Avec le service irréprochable caractéristique de nos équipes.

Résultat, ces deux dernières années nous avons séduit de belles entreprises (Danone, Canal Plus, Gaumont, BNP Paribas Orange, EDF, L’Oréal, etc.) ainsi que des entreprises de taille intermédiaire, traditionnelles et startups. En 2018 notre offre corporate représentera un CA de 600 000 €.

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A noter que FrogPubs a reçu le prix ZE Awards de la Restauration de la « meilleure diversification » décerné par le magazine ZEPROS Restos pour le développement de cette offre à destination des entreprises

Située à quelques encâblures de Clermont-Ferrand, capitale régionale de l’Auvergne et à la croisée des grands axes de circulation Hambourg-Barcelone et Bordeaux-Genève, la Grande Halle d’Auvergne est le seul équipement de cette importance entre Lyon, Bordeaux, Orléans et Montpellier.

380 panneaux sont répartis sur les 4 sites du complexe événementiel :

-le Zénith d’Auvergne, quatrième plus grand zénith de France pouvant accueillir jusqu’à 9400 spectateurs,

-la halle d’expositions (12606 m²),

-le centre de conférences (un amphithéâtre de 614 places et 13 salles de 40 à 200 m²)

-les Salons d’Auvergne (un espace polyvalent de 2400 m²).

La Grande Halle d’Auvergne accueille notamment le Sommet de l’Elevage, le plus grand rendez-vous européen des professionnels de l’élevage créé en 1992 (2000 animaux, 1500 exposants 88 000 visiteurs).

Avec ces 4 nouveaux sites, Next One renforce sa présence dans les plus grandes enceintes événementielles françaises et notamment dans la région Auvergne – Rhône-Alpes de Laurent Wauquiez. L’afficheur y dispose de 4 180 panneaux déployés dans de multiples lieux de vie (bars, restaurants, enceintes événementielles) et notamment Eurexpo, la salle de concerts Le Phare, les restaurants universitaires du CROUS, etc. Un dispositif qui séduit des annonceurs comme Renault Trucks Europe, la Caisse d’Epargne Rhône Alpes, Tignes, Yamaha, Decathlon, l’EFS, etc.

Pour rappel, le réseau parcs des expositions développé par Next One (Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, Metz Expo, Parc des Expo de Nancy, Colmar Expo Eurexpo Lyon, Alpexpo Grenoble, Nice Acropolis, Toulouse Expo, Grand Hall Tours, Rennes Expo, Rouen Expo, Docks Café Le Havre) comprend 4263 panneaux permettant aux marques de toucher environ 10 millions de personnes sur plus de 1300 salons.

Cliquez sur le visuel pour l’obtenir en HD

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Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 570 campagnes annuelles, 120 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs,  stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. L’utilisation de ce « temps mort » démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Contact presse : Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com

Viparis (Groupe Unibail-Rodamco), gestionnaire des dix principaux centres de congrès et lieux d’exposition/événements/spectacles de Paris-Ile-de-France, a reconduit Next One (spécialiste de la publicité dans les toilettes) et son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes du Hall 4 de Paris Expo Porte de Versailles.  Trois créations (« Super héros », « Monde perdu », « Egypte ») se déploient sur 3000 m2 en total covering dans les blocs sanitaires de ce pavillon. La thématique des super héros y fait une apparition remarquée. Une nouvelle opération d’habillage événementiel qui s’inscrit dans la cadre d’une collaboration initiée entre Viparis et les deux agences savoyardes depuis 2012. Viparis accueille 11 millions de visiteurs par an.

La nouvelle super production de Mon Moulin :

Des Super héros dans les toilettes de Viparis

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Résumé court :

#Création: Mon Moulin et @NextOneFrance signent 3 #fullcovering p/ Viparis #ooh #mattepainting #superheros #marketing http://youtu.be/Bhrebk1866o

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Les Super héros sur tous les fronts

En janvier 2012, Viparis choisissait le leader national de l’affichage indoor et spécialiste de la publicité dans les toilettes Next One, ainsi que son agence créative Mon Moulin pour revisiter les toilettes de son Pavillon 7 de Paris expo Porte de Versailles. Cinq créations inauguraient alors le début d’une longue collaboration : « Campagne », « Banquise », « Fashion », « Arty » et « Jeux vidéo ».

Presque trois ans plus tard et après avoir également œuvré sur Villepinte, le tandem basé à Chambéry a livré trois nouveaux full coverings au Pavillon 4 de Paris expo Porte de Versailles, là où tout a commencé.

Si certaines thématiques ont été choisies en forme de clin d’œil aux différents univers des salons que Viparis accueille tout au long de l’année (« Egypte » en référence au Salon Top Résa, « Campagne » pour le Salon de l’Agriculture), d’autres ont été retenues avant tout par leur ludisme ou leur actualité.

Ainsi la thématique des « Super héros », très présente depuis quelques temps en publicité (Orange, Evian), au cinéma (Captain America, The Amazing Spider-Man, X-Men, Les Gardiens de la Galaxie, etc.) sur des packagings de bières (FrogPubs, 1664), ou même au travers d’expositions (« L’art des Super-héros Marvel » en 2014 à l’Art Ludique) fait, elle aussi une apparition remarquée, en illuminant d’une ambiance cinématographique les toilettes du complexe parisien. Au programme, un géant vert 80s inspiré des comics des studios de Martin Goodman aux prises avec un homme ou une femme (selon l’endroit où l’on se trouve dans les toilettes).

Raphaël Dutoit, Responsable du pôle « covering » de Mon Moulin explique : « Pour cette création, nous voulions un personnage disproportionné puisque nous avions la chance d’avoir de grands espaces. Le choix de Hulk, librement revisité, permet de donner à la pièce de l’amplitude, du mouvement, de créer de l’action ».

Du « sur mesure » pour Viparis

Au total ce sont plus de 3000 m2 de surface (soit 3 x 1000 m2) qui ont été habillés et pas un seul m2 n’a été laissé au hasard. Une performance conçue avec précision et créativité autant dans son aspect visuel que dans la façon dont l’image interagit avec l’espace.

Raphaël Dutoit : « Plus que de l’habillage, il y a eu un réel effort de mise en scène : on a travaillé sur un monstre vert qui vient briser le sol, ce qui permet au mur d’interagir avec le sol. On y a opposé un homme et une femme pour les utiliser en signalétique. Il y a donc un décor homme et un décor femme, ce que l’on ne faisait pas avant. Par ailleurs, avant nous n’habillions pas les sols, maintenant on essaye d’y mettre de l’intéraction, du graphisme perfectionné et de la signalétique ».

Pour atteindre la perfection en termes de rendu, Mon Moulin a utilisé la technique du matte painting. Raphaël Dutoit : « Nous sommes dans le détail. S’agissant d’impressions s’étirant sur 10-15 mètres il fallait que ce soit très propre. Nous avons donc utilisé le photomontage et le dessin vectoriel. Nous avons pris des bouts de plusieurs photos et les avons assemblés pour créer une illustration. Grâce à cette technique le rendu est propre et étirable ».

Au-delà de la qualité du graphisme, Mon Moulin a également su prendre en compte les contraintes de réalisation liées au lieu : « Les toilettes étant éclairées à l’halogène on a évité le brillant. Sur le sol, nous sommes sur du pelliculage épais parce qu’il y a beaucoup de passage, et on ne peut pas se permettre que l’adhésif ne fasse qu’un seul salon ».

Pour ce projet, une équipe de 6 poseurs a été mobilisée pendant 3 semaines pour appliquer les films imprimés comme du papier peint, sur des laies, ainsi que 2 peintres pour harmoniser le tout. Un vrai travail « sur mesure » réalisé pour Viparis.

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Sur Mon Moulin : Basée à Chambéry (73), l’agence Mon Moulin a été créée en 2006 par Yohan Mandrillon, Guillaume Vaillant et Stéfane Roude (ces deux derniers ayant par ailleurs créé l’agence d’affichage indoor Next One). Mon Moulin intervient en conseil & stratégie, artistique et opérationnel sur tout type de projet et sur tout support : print, événementiel, web et mobile. Aujourd’hui Mon Moulin a ouvert ses compétences en stratégie digitale et en stratégie image de marque. L’agence répond à des problématiques globales de communication, avec de nombreuses compétences telles que la rédaction, les réseaux sociaux, l’identité de marque, les applications, etc. Mon Moulin est LE créateur de concept unique. Un conseil en stratégie nouveaux médias et image de marque vous permet une expertise 360°! Principales références : Le Pays de Maurienne, Stivo, Orelle, Val-d’Isère chalets de luxe, Wavesoft, Rossignol, Viparis, Bière du Mont-Blanc, Crédit Agricole, STIHL, Madame Vacances, Snowresa, groupe Habiter Alpes.

www.monmoulin.fr et http://monmoulin.fr/covering

Sur Next One : Basé à Chambéry, Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (20 000 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. des bars, restaurants, lieux de sorties (cinémas, clubs, etc.) stades, salles de sport, parcs des expositions, partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. www.next-one.fr

Sur Viparis : Viparis est né en 2008, fruit du rapprochement des sites d’accueil pour les congrès, salons et événements d’entreprises d’Unibail-Rodamco (foncière immobilière membre du CAC 40) et de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris. Leader européen et mondial dans le secteur des congrès et salons, Viparis fédère aujourd’hui les 10 principaux sites d’accueil de la capitale française : Cnit Paris La Défense, Espace Champerret, Espace Grande Arche, Le Palais des Congrès de Paris, Carrousel du Louvre, Palais des Congrès de Versailles, Paris Le Bourget, Paris Nord Villepinte, Paris expo Porte de Versailles, Le Palais des Congrès d’Issy. Soit plus de 627 000 m² d’espaces intérieurs et 484 000 m² d’espaces extérieurs. Viparis accueille en moyenne chaque année 330 salons, plus de 100 représentations de spectacles, 150 congrès et 620 évènements d’entreprise, pour un total de 11 millions de visiteurs. www.viparis.com

(Création : Mon Moulin – Next One / Annonceur : Viparis)

Lien vers la vidéo : http://youtu.be/Bhrebk1866o

Photos
Photos 1 à 3 – Super héros
Photo 4 – Egypte
Photo 5 – Monde perdu

Crédits photos :
Photographe : Yann Cainjo
http://www.yanncainjo.com

Direction artistique : Mon Moulin
http://monmoulin.fr/covering

Clara Moreno assure les relations presse en France de Mon Moulin et Next One
clara (at) morenoconseil (point) com

Next One vient de remporter l’affichage indoor exclusif de 14 équipements du réseau Vega. Parmi ces nouveaux venus, 4 zéniths (Strasbourg, Nancy, Rouen, Limoges), 1 parc expo (Les Docks Café au Havre), 4 salles de spectacle, 4 salles multi-fonctionnelles et 1 équipement sportif disséminés sur l’ensemble du territoire. Le nouveau dispositif de 1450 faces permettra de toucher plus de 2 millions de spectateurs.

Quand le leader dans le domaine de l’exploitation de salles….

Société leader en France de la gestion d’équipements événementiels multi-fonctionnels, Vega a été créée en 1995 pour intervenir sur le marché des Délégations de Service Public d’équipements sportifs, culturels, événementiels et de loisirs, pour le compte de tiers (collectivités locales et territoriales, investisseurs publics et privés, etc.). Aujourd’hui filiale « Spectacles » de Fimalac, Vega compte au total 26 équipements implantés dans 13 des 22 régions françaises. Parmi ses équipements, le Zénith de Strasbourg (100 événements et 329 000 spectateurs annuels), le Zénith de Rouen (93 événements et 250 000 spectateurs annuels), le parc des expositions – Le Phare – de Chambéry Métropole (83 événements et 218 000 spectateurs annuels), la salle de spectacles niçoise Le Palais Nikaïa (72 événements et 170 000 spectateurs annuels)… mais aussi des salles plus confidentielles comme le Silo de Marseille. Des équipements qui accueillent à la fois des manifestations sportives (le Rallye de France Alsace 2013 (WRC), les Jeux de la Francophonie, etc.) ou culturelles (les tournées de Patrick Bruel, d’Indochine ou encore la comédie musicale Robin des Bois) d’envergure, ainsi que des événements plus orientés sur la découverte de talents en devenir. Ces lieux accueillent par ailleurs une trentaine de clubs sportifs résidents, dont 4 équipes professionnelles (SPO Rouen Basket,  Chambéry Savoie Handball, etc.)

…. Choisit le leader en affichage indoor

Le dispositif développé par Next One est constitué de 1450 panneaux installés dans 14 salles du réseau Vega, soit :

Rappelons que le Kindarena (138 panneaux), également géré par Vega avait déjà été implanté par Next One en janvier 2013.

Ces 14 sites représentent 850 événements annuels et permettront de toucher plus de 2 millions de spectateurs.

Implantés tout au long de l’été, seule la Patinoire de Bordeaux et  l’Arena SC Liévin, actuellement fermés pour travaux restent à équiper.

Un dispositif complet pour toucher une cible « out of home » et prescriptrice

Cette signature permet à Next one d’étoffer 4 de ses réseaux phares (« culture », « sport », « parc expos », « stades »), et offre aux marques un dispositif complet pour aller toucher une cible complémentaire à celle du réseau cafés / restaurants développé par l’afficheur. Comme l’explique Guillaume Vaillant, Directeur associé de Next One : « ce contrat renforce notre dispositif dans des lieux à fort passage, permettant aux marques d’approcher une cible de consommateurs actifs, à haut pouvoir d’achat, sensibles à la musique, au spectacle ou au sport. Une cible prescriptrice qui, en se rendant dans un zénith ou  une salle de spectacles, est elle-même ancrée dans une démarche du « out of home ». Une cible intéressante donc, pour les marques, habituellement difficile à identifier et à atteindre et résolument complémentaire à celle que l’on peut rencontrer dans notre réseau cafés / restaurants ».

Une large palette de lieux pour une meilleure segmentation

Le profil varié des salles du réseau Vega en matière d’offre ou de taille accroit d’autant les possibilités pour l’afficheur – et donc les marques – de segmentation et d’hyperciblage : « Nous sommes fiers de nous associer à Vega car leur réseau correspond en tous points à notre volonté d’être à la fois présents dans des salles à grande infrastructure orientées souvent sur la tournée de grands artistes nationaux et/ou internationaux, tout comme dans des salles plus confidentielles, plus axées sur la découverte de nouveaux talents et la promotion de scènes émergentes. Nous le voyons déjà sur nos autres salles parisiennes du réseau Next One, le public fréquentant un Paris-Bercy ne sera pas le même que celui se rendant à L’Olympia. Nous associer à Vega, c’est pouvoir offrir aux marques, en région, cette possibilité de s’adresser à ces deux types de cibles, distinctes, avec le lieu le plus adéquat (1 cible, 1 lieu). Ainsi, si nous prenons l’exemple de la région Provence-Apes Côte d’Azur, nous pouvons désormais parler aussi bien à un public plus familial d’un Palais Nikaïa, qu’à un public peut-être plus pointu d’un Nikaïa Live », conclut Guillaume Vaillant.

Contact Presse : Clara Moreno – clara (at) morenoconseil.com