Opération séduction pour le CFA du Cnam

Après une première campagne au printemps 2020, cet été, le CFA du Cnam se transforme en Cupidon, l’entremetteur salvateur qui forme les couples idéaux entre apprentis et entreprises.

« Provoque ton premier coup de foudre professionnel avec le CFA du Cnam »

Dans un contexte d’incertitude et d’inquiétude lié à leur insertion professionnelle en raison de la crise sanitaire, la campagne a pour objectif de rassurer et de convaincre les étudiants titulaires d’un BAC+2 sur l’intérêt d’effectuer une année d’étude supplémentaire en alternance en choisissant le CFA du Cnam : un diplôme reconnu par l’Etat, plusieurs secteurs représentés par les 3 formations en licence, un accompagnement renforcé par le CFA du Cnam dans leurs recherches d’entreprises. A cela s’ajoutent les promesses de l’alternance (frais de scolarité intégralement pris en charge, perception d’un salaire, insertion optimale dans le monde professionnel), ainsi que la perspective d’une reprise des recrutements facilitée par l’aide financière du plan de relance gouvernemental.

« Tombez raide dingue de nos apprentis au CFA du Cnam »

Du côté des entreprises, la campagne a pour objectif, en s’appuyant sur ce même plan de relance de l’apprentissage (qui prévoit une aide financière de 8000 euros à l’embauche d’un apprenti jusqu’au niveau licence), d’encourager les dirigeants et responsables RH d’entreprises franciliennes à recruter des apprentis de licences générales et licences professionnelles du CFA du Cnam. Au-delà de la bouffée d’oxygène permise par l’aide financière, elles peuvent en effet bénéficier de la notoriété du Cnam et du caractère professionnalisant des formations, très qualitatives, dispensées par le CFA.

Une campagne sur des médias qui parlent aux jeunes

Le CFA a conçu une campagne sur les réseaux sociaux avec deux visuels à destination des entreprises et deux visuels à destination des jeunes. Ce dispositif est complété par une campagne sur Jam, premier média conversationnel français fédérant une communauté de plus de 600 000 jeunes de 15 à 25 ans.

La conversation lancée sur Messenger auprès de 45 000 jeunes Franciliens joue sur le registre de la rencontre amoureuse et de l’analogie entre un entretien d’embauche et un « date » amenant, petit à petit, les échanges sur les 3 licences en alternance au CFA du Cnam : licence générale Commerce et développement international, licence générale Informatique, licence professionnelle Comptabilité – Gestion Responsable de portefeuille client.

« La crise sanitaire du COVID-19 a eu un réel impact sur les jeunes générations, rendant leur insertion professionnelle encore plus difficile qu’à l’accoutumée. Plus que jamais il faut les convaincre d’effectuer une troisième année d’alternance plutôt que de se lancer sur le marché du travail à la rentrée 2020. De leur côté, les entreprises doivent aussi être rassurées sur l’intérêt d’embaucher un apprenti alors qu’elles vont devoir relancer leur activité dans un contexte économique difficile. L’objectif de cette campagne est de jouer la carte de la proximité avec ces deux cibles pour montrer que le CFA du Cnam peut être le bon trait d’union pour répondre aux besoins et attentes de chacun », Zmorda Abbassi, Responsable de communication CFA du Cnam.

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Sur le CFA du Cnam : Le Conservatoire national des arts et métiers, créé en 1794 est un « grand établissement d’enseignement supérieur » dont l’une des missions principales est la formation professionnelle supérieure tout au long de la vie. Dès 1991, le Cnam a su voir en l’apprentissage une réelle opportunité tant pour les entreprises que pour les apprenants et décide de proposer des formations en apprentissage. Grâce aux succès de ces formations, il ouvre en 2005 une Maison de l’apprentissage. Pour répondre aux demandes grandissantes du monde professionnel il inaugure en 2009 son Centre de Formation des Apprentis (CFA Cnam) à Saint-Denis, en partenariat avec la région Île-de-France. L’ouverture de ce centre s’inscrit dans la volonté du Cnam de valoriser l’apprentissage comme étant un levier d’employabilité. Si aujourd’hui, les bénéfices de l’apprentissage ne sont plus à démontrer et sont au cœur des préoccupations gouvernementales, le Cnam fut pionnier de la formation en alternance. http://cfa-idf.cnam.fr/

Contacts presse :

Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com 

Dorothée Stumm – dorothee(at)morenoconseil(point)com

Visuels (cliquez sur les images pour obtenir les HD)

Première rangée : des extraits de la conversation sur Jam

Seconde rangée : la campagne social media à destination des entreprises et des jeunes

La campagne s’appuie sur le parcours de 3 diplômés, en forme de « success-stories » mettant en valeur leur parcours professionnel via la création d’entreprise, l’accès à des postes à responsabilité ou encore l’exercice de métiers innovants :

–Simon Paupier (Paris) est devenu gérant du magasin « Juste un piano » à Levallois-Perret après une licence Métiers de l’Entrepreneuriat au CFA du Cnam ;

–Emmanuel Kinzonzi (Villiers-Le-Bel) a fondé sa marque de montres « Safnath Panea » en suivant parallèlement un master Marketing au CFA du Cnam ;

–Anne Heiderijk (Paris) a suivi sa passion en devenant experte en Big Data après un master Mégadonnées et analyse sociale au CFA du Cnam.

Construite autour d’un slogan positif et fédérateur #EnsembleVersLaReussite, la campagne vise à promouvoir une image diversifiée, innovante et valorisante de la formation en alternance de bac + 2 à bac + 5 auprès d’un public francilien.

La campagne se décline en social media (affiches en motion design, interviews des 3 diplômés, entretiens et échanges en vidéo pour présenter les diplômes et répondre aux questions des étudiants) et en influence auprès d’une communauté de micro-influenceurs franciliens.

A noter que le CFA du Cnam profite de la campagne pour se lancer sur Instagram. Le volet social media a par ailleurs été renforcé au détriment du dispositif affichage extérieur, allégé en raison du confinement à domicile des Français.

La campagne, visible à compter de ce jour est orchestrée par VeryWell.

Depuis 2009, le CFA du Cnam offre, à ses apprentis, un panel varié de plus de 20 formations en alternance (de bac + 2 à bac + 5), dans les domaines tertiaires (master Marketing digital, licence Métiers de l’Entrepreneuriat, licence Commerce et développement international, licence Comptabilité et gestion de la paie, etc.) ou techniques (master Mégadonnées et analyse sociale, licence générale Informatique, diplôme d’Ingénieur Instrumentation – Métrologie Qualité, etc.).

« Bien que nous soyons pionniers dans les formations en alternance et largement reconnus dans le monde de l’entreprise, peu de jeunes connaissent le Cnam et le CFA du Cnam. L’objectif de cette campagne est donc de gagner en visibilité et notoriété auprès de ce jeune public francilien qui veut faire le choix de l’alternance pour intégrer plus facilement le monde professionnel en développant ses compétences et connaissances. Communiquer au travers de vrais portraits sur des médias que les jeunes utilisent quotidiennement nous est apparu comme essentiel pour nous rapprocher de nos cibles et pertinent afin d’humaniser notre communication en associant notre centre de formation, nos formations à de vrais visages, des parcours de vie », Zmorda Abbassi, Responsable de communication CFA du Cnam.

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Sur le CFA du Cnam : Le Conservatoire national des arts et métiers, créé en 1794 est un « grand établissement d’enseignement supérieur » dont l’une des missions principales est la formation professionnelle supérieure tout au long de la vie. Dès 1991, le Cnam a su voir en l’apprentissage une réelle opportunité tant pour les entreprises que pour les apprenants et décide de proposer des formations en apprentissage. Grâce aux succès de ces formations, il ouvre en 2005 une Maison de l’apprentissage. Pour répondre aux demandes grandissantes du monde professionnel il inaugure en 2009 son Centre de Formation des Apprentis (CFA Cnam) à Saint-Denis, en partenariat avec la région Île-de-France. L’ouverture de ce centre s’inscrit dans la volonté du Cnam de valoriser l’apprentissage comme étant un levier d’employabilité. Si aujourd’hui, les bénéfices de l’apprentissage ne sont plus à démontrer et sont au cœur des préoccupations gouvernementales, le Cnam fut pionnier de la formation en alternance. http://cfa-idf.cnam.fr/

Contacts presse :

Clara Moreno – clara(at)morenoconseil(point)com

Dorothée Stumm – dorothee(at)morenoconseil(point)com

Les affiches déclinées en motion design (posts et stories), les IGTV de chaque apprenti, ainsi que les visuels utilisés pour promouvoir les Journées Portes Ouvertes virtuelles des 28 et 30 avril (par Skype), en organique et en amplification média sont téléchargeables ici

Les visuels de la campagne originellement prévus au OOH et DOOH (cliquez sur les visuels pour obtenir les HD)